- ISBN:9787565721779
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:213
- 出版时间:2018-01-01
- 条形码:9787565721779 ; 978-7-5657-2177-9
本书特色
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景,从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野,将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后,以达尔文主义作为分析范式,认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着,进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终,提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。
内容简介
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景,从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野,将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后,以达尔文主义作为分析范式,认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着,进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终,提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。
目录
作者简介
姜帆,北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授,武汉大学新闻与传播学院广告学博士,主要研究方向:出版传播理论与广告发展研究。
-
蛤蟆先生去看心理医生
¥26.6¥38.0 -
世界尽头的咖啡馆
¥18.0¥45.0 -
咬文嚼字二百问
¥9.6¥32.0 -
从零开始的女性主义
¥30.3¥52.0 -
字海探源
¥23.4¥78.0 -
乡土中国
¥14.6¥26.0 -
《标点符号用法》解读
¥6.2¥15.0 -
与内心的恐惧对话:摆脱来自亲人的负能量
¥34.1¥48.0 -
你能写出好故事-写作的诀窍.大脑的奥秘.认知的陷阱
¥9.8¥32.8 -
社会学:原来这么有趣有用
¥9.1¥36.0 -
中国人的精神
¥9.9¥29.0 -
焦虑心理学:不畏惧、不逃避,和压力做朋友
¥11.4¥38.0 -
理解生命
¥10.5¥32.8 -
乌合之众:大众心理研究
¥12.1¥36.8 -
从白大褂到病号服:探索医疗中的人性落差
¥12.7¥39.8 -
非暴力沟通心理学 : 用非暴力沟通化解冲突
¥9.0¥36.0 -
上大演讲录(1922-1927卷)(九品)
¥14.0¥52.0 -
那时的大学
¥8.4¥28.0 -
始于极限:女性主义往复书简(八品)
¥22.4¥59.0 -
汉字王国
¥11.5¥46.0