- ISBN：9787565721779
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：213
- 出版时间：2018-01-01
- 条形码：9787565721779 ; 978-7-5657-2177-9
本书特色
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。
内容简介
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。
目录
作者简介
姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授，武汉大学新闻与传播学院广告学博士，主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究。
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