从零开始学内容电商运营推广-全彩印刷

目录 第１章 互联网时代的内容电商 1 1.1 内容电商的基础入门 2 1.1.1 内容电商的概念 2 1.1.2 内容电商的发展现状 4 1.1.3 内容电商的发展趋势 6 1.2 内容电商的两种类型 6 1.2.1 专业生产内容电商类型 7 1.2.2 用户原创内容口碑体验类型 11 1.3 创新型电商的分类 13 1.3.1 供应链的创新 13 1.3.2 消费者决策的创新 15 第２章 内容电商的红利和变现 19 2.1 内容电商变现的注意事项 20 2.1.1 选择高效的变现平台 20 2.1.2 选取有价值的内容变现 22 2.1.3 抓住*佳的变现时机 24 2.1.4 善于吸取其他案例经验 27 2.2 内容电商红利和变现的方式 28 2.2.1 IP 衍生产品变现方式 29 2.2.2 内容付费变现方式 33 2.2.3 媒体电商变现方式 35 2.2.4 买断版权变现方式 38 2.2.5 广告形式变现方式 39 2.2.6 社群经济变现方式 41 第３章 打造内容是运营的基础 43 3.1 内容展现的4 种方式 44 3.1.1 以视频展现内容的方式 44 3.1.2 以图片展现内容的方式 45 3.1.3 以文字展现内容的方式 46 3.1.4 以图文展现内容的方式 47 3.2 不同领域内容的打造方法 48 3.2.1 打造时尚领域内容的方法 48 3.2.2 打造影视领域内容的方法 49 3.2.3 打造文学领域内容的方法 50 3.2.4 打造美食领域内容的方法 54 3.2.5 打造摄影领域内容的方法 56 3.2.6 打造动漫领域内容的方法 57 3.2.7 打造教育领域内容的方法 59 3.2.8 打造搞笑领域内容的方法 62 3.2.9 打造才艺领域内容的方法 64 3.2.10 打造财经领域内容的方法 66 3.2.11 打造游戏领域内容的方法 68 3.2.12 打造语音领域内容的方法 70 3.2.13 打造宠物领域内容的方法 72 第４章 优化内容能提高关注度 73 4.1 优化内容需做好的5 个方面 74 4.1.1 展现品牌的内涵与特点 74 4.1.2 寻找用户*想要的内容 75 4.1.3 充分打造多种类型的产品 76 4.1.4 唤起和满足用户情感需求 79 4.1.5 不断提高用户的黏性 81 4.2 优化内容需掌握的5 个技巧 82 4.2.1 用新闻助力传播 83 4.2.2 用悬疑引发好奇 85 4.2.3 用故事拉近距离 87 4.2.4 抓住痛点贴近粉丝 89 4.2.5 用促销打动人心 93 第５章 推广内容需要些小技巧95 5.1 常规的推广内容的技巧 96 5.1.1 精准化推广技巧 96 5.1.2 口碑型推广技巧 98 5.1.3 事件型推广技巧 100 5.1.4 病毒式推广技巧 102 5.2 实用的推广内容的技巧 103 5.2.1 全方位造势的推广技巧 104 5.2.2 进行内容包装的推广技巧 106 5.2.3 突出内容卖点的推广技巧 109 5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧 110 5.2.5 情景诱导用户的推广技巧 113 5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧 114 第６章 内容电商的趋势和案例 117 6.1 内容电商做强做大的趋势 118 6.1.1 内容运营中不可犯的错误 118 6.1.2 打造内容的生命力 120 6.1.3 提升品牌知名度 120 6.1.4 依靠资源减少成本 121 6.1.5 打造有创意的内容 122 6.1.6 树立在粉丝心中的形象 122 6.1.7 采用多平台进行运营 123 6.1.8 持之以恒地运营 125 6.2 成功的内容电商案例分析 126 6.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮 126 6.2.2 网络红人张大奕2 小时收获2000 万 127 6.2.3 papi 酱在短时间内吸引千万粉丝 130 6.2.4 罗辑思维1 天内售卖800 万会员费 132 6.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容 134 6.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》 136 第７章 图文形式的引流平台 139 7.1 今日头条平台 140 7.1.1 注册头条号 140 7.1.2 发布内容 141 7.1.3 内容管理 142 7.1.4 数据统计 143 7.1.5 号外 144 7.1.6 收益管理 145 7.1.7 实验室beta 146 7.1.8 账号设置 147 7.1.9 运营策略 148 7.2 简书平台 149 7.2.1 申请与注册平台 149 7.2.2 滑动登录简书 150 7.2.3 发布文章 151 7.2.4 查看相关数据 153 7.2.5 打赏吸粉 153 7.3 搜狐公众平台 154 7.3.1 注册平台 154 7.3.2 发布文章 156 7.3.3 数据分析 158 7.3.4 添加广告链接 159 7.3.5 免费广告栏推广 159 第８章 音频视频型传播平台 161 8.1 实用的内容电商运营音频平台 162 8.1.1 音频平台内容电商运营方式 162 8.1.2 喜马拉雅平台 163 8.1.3 蜻蜓fm 平台 165 8.1.4 云听宝平台 166 8.2 实用的内容电商运营视频平台 167 8.2.1 视频平台内容电商运营方式 167 8.2.2 优酷平台 174 8.2.3 美拍平台 176 8.2.4 秒拍平台 177 第９章 内容电商之淘宝平台 179 9.1 淘宝平台之“有好货” 180 9.1.1 “有好货”具有的3 个优势 180 9.1.2 加入“有好货”的4 个条件 181 9.1.3 玩转“有好货”的6 个技巧 182 9.2 淘宝平台之“淘宝头条” 185 9.2.1 “淘宝头条”的4 种内容形式 186 9.2.2 加入“淘宝头条”的2 个要求 188 9.2.3 “淘宝头条”引流的3 个技巧 190 9.3 淘宝平台之“淘宝直播” 191 9.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧 191 9.3.2 淘宝视频直播的内容规范 192 9.3.3 成为淘宝直播主播的条件 193 9.3.4 淘宝直播的多种内容形式 194 9.3.5 淘宝直播运营的相关技巧 197 第10 章 内容电商之微信平台 199 10.1 微信平台中可用的内容电商资源 200 10.1.1 开通微信小店 200 10.1.2 打造微信商城 200 10.2 微信内容电商运营的策略与技巧 202 10.2.1 熟悉微信内容运营的策略 202 10.2.2 了解微信内容电商的特点 202 10.2.3 公众号内容电商的运营技巧 204 10.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧 206 10.2.5 其他功能内容电商的运营技巧 208 第11 章 内容电商之微博平台 213 11.1 微博内容电商运营的基本工作 214 11.1.1 取个有个性的昵称 214 11.1.2 换一个好看的头像 215 11.1.3 写一条讲究的标签 216 11.1.4 打造深刻的简介 216 11.1.5 完善相关的资料 217 11.2 微博内容电商运营的有用方法 217 11.2.1 善于学习优秀经验 217 11.2.2 创作高质量的内容 217 11.2.3 学会“蹭”热度 218 11.2.4 广纳杰出的人才 219 11.2.5 善用“@”功能 219 11.2.6 善挖历史和故事 220 11.3 微博内容电商运营的注意事项 220 11.3.1 找到*精准的顾客群 220 11.3.2 做好目标客户的转化 221 11.3.3 在*佳时间发布内容 222 11.3.4 不能只注重各项数据 223 11.3.5 做好与粉丝间的互动 224 第12 章 网店类线上购物平台 225 12.1 京东商城平台 226 12.1.1 京东商场之京东快报 227 12.1.2 京东商场之京东直播 228 12.2 1 号店平台 229 12.2.1 1 号店之快讯 230 12.2.2 1 号店之1 品堂 233 12.3 苏宁易购平台 234 12.3.1 苏宁易购之头条 235 12.3.2 苏宁易购之青春社区 237 第13 章 品牌类企业销售平台 239 13.1 小米商城平台 240 13.1.1 小米商城之社区 240 13.1.2 小米商城之发现 242 13.2 华为商城平台 243 13.2.1 华为商城之花粉俱乐部 243 13.2.2 华为商城之微信公众号 244 第14 章 社区类口碑推广平台 245 14.1 豆瓣东西平台 246 14.1.1 豆瓣东西之豆列 247 14.1.2 豆瓣东西之海淘 249 14.1.3 豆瓣东西之图文 251 14.2 中关村在线平台 252 14.2.1 中关村在线之视频 253 14.2.2 中关村在线之回响 254 14.2.3 中关村在线之商城 256 14.3 汽车之家平台 257 14.3.1 汽车之家之“优创 ” 258 14.3.2 汽车之家之说客 259 14.3.3 汽车之家之车商城 260