中国广播电视节目评估体系研究

上编 广播电视节目评估基础理论与展望 **章 广播电视节目评估理念概述 **节 广播电视节目评估定义 一、节目评估现有的代表性定义 二、节目评估的特性和原则 三、节目评估的理论基础 四、对于节目评估的界定 第二节 广播电视节目评估的背景 一、我国传媒环境发生深刻变化 二、适应大众传播“传一受”关系发展变化的客观需要 三、建立现代广播电视媒体管理创新体系的迫切需要 四、适应发展有中国特色广播电视业的特殊需要 第三节 广播电视节目评估意义 一、节目评估体系是衡量媒体实力的杠杆，增强媒体综合实力的强大动力 二、节目评估体系可以为媒体提高管理效益提供有力的制度保障 三、节目评估体系可以为媒体不断提高节目质量提供有力的制度保障 四、节目评估体系可以为媒体深化各项改革提供科学依据 五、节目评估体系对媒体传播效果研究和媒体发展研究均具有重要意义 第四节 广播电视节目评估历程 一、节目评估的起步阶段 二、首次受众调查使媒体找到了用科学方法获得受众对媒体评价的新办法 三、媒体的迅猛发展促使媒体获取受众评价的渠道向多样化发展 四、节目评估体系逐渐成型 五、节目评估工作进入有组织、有领导的全面展开阶段 第二章 以受众为中心的节目评估 **节 受众研究是节目评估的起点 一、受众研究的指导思想 二、受众角色的地位变迁 三、受众调查方法 第二节 受众基本特征 一、受众的结构特征 二、受众的视听心理特征 三、受众的视听行为特征 第三节 受众选择行为04工 一、受众选择行为的主要理论依据 二、受众选择行为的三种主要类型 三、顺应受众选择，提高媒体竞争力 第四节 目标受众界定 一、节目视听率的测算 二、潜在受众、现实受众和稳定受众 …… 第三章 节目评估指标体系 第四章 节目评估方法概述 第五章 节目评估机制建设 第六章 构建科学节目评估体系 第七章 节目质量管理方法探索 第八章 融媒环境下节目评估发展趋势 第九章 评估方案个案调查 附录