软文法则

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作者：王钰著

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 管理学

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ISBN：9787111591788
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：187
出版时间：2018-03-01
条形码：9787111591788 ; 978-7-111-59178-8

本书特色

自媒体时代的互联网营销正在返璞归真，重回“内容为王”的正轨，曾内涵模糊的“软文”亟须重新定义。本书在“软文”与“硬广”间进行了明确的区分，基于原创性的“软文思维”5W1H分析法，提倡媒体人用做策划的立场想软文，用做产品的态度写软文，不断提升自身的“软素质”，并以软文创作全过程为主轴，手把手传授了完成软文作品的实操方案。本书案例丰富，实践性强，是自媒体时代网络内容营销的**指南。

内容简介

自媒体时代，个体与机构传播拥有同样的传播渠道和传播形态，一方面为信息传播提供了极大的自由，另一方面也给信息传播的生态环境造成了一定隐患。媒体从业者在业务素质、知识储备等方面良莠不齐，行业也缺少普遍认可的考量标准。为了获取效益，大量媒体内容直接为商业服务，已成为公关或者广告发布的变相手段，其副作用是牺牲平台本身的价值。“买点击量”“刷粉丝数”“僵尸粉”等现象也给互联网营销工作灌注了大量“水分”。因此，对当前的从事营销工作的广大媒体人来说，内容的重要性更为突出。要在浩如烟海的自媒体、传统媒体、专业营销策划组织中脱颖而出，有质量、有可读性、有针对性的“软文”是极其重要的武器。“软文”与传统的硬广不同，真正意义上的优秀软文兼具信息价值与公关价值。“软文”不是单纯的文案或口号，也不是资讯与广告的拼凑，而是在准确把握读者特征、用户需求和产品特点的基础上所进行的创造性信息提供。在这个意义上，对广大媒体工作者，特别是其中从事营销工作的媒体人而言，写好“软文”是一门需要经过系统训练，同时改变传统思维方式，才能加以掌握的深奥学问。本书旨在满足互联网营销工作者和新时代的媒体人以上需求，传递足堪学以致用的软文创作和能力培养方法论。

前言
第1部分重识软文
01 打破思维定势
给你一个写软文的理由
培养“软文思维”
软文的“硬度”
“六何法”分析软文
02 软文作者的身份认同
从软文作者到产品经理
读者与用户的需求

第2部分手把手教你写软文
03 软文始于思考
确定卖点与读者
广告植入方式
构思文章主题
关键词筛选
04 撰写软文学问大
合理分配文章结构
关键词的运用
处理好过渡部分
标题撰写与选择
05 软文完成之后
选择排版风格
图片与阅读体验
反思与进步

第3部分培养软文“软素质”
06 为思维安插翅膀
支撑想象力的三种思维
运用想象力的三种情况
训练想象力的三种方式
07 成为有准备的作者
关注新闻热点
养成阅读习惯
坚持练习成就质变
08 撰写软文的“成功之道”
软文的特别“分类”
干了这碗“毒鸡汤”
讲个引人入胜的故事
不只是报道新闻
提出一个新颖的观点

附录常用网站列表

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作者简介

王钰企业培训师，营销推广专家。擅长O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销合作专家，熟悉制造、教育、保险、互联网行业。曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、IBM、联想、中信银行、山特维克、中国人保、英特尔、eBay、吉列、上海大众、福特、丰田等著名企业提供营销策划咨询服务，长期参与中国人保、鄂尔多斯、FESCO等企业或组织的相关培训与项目策划。

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