广告态度及其影响因素研究-以电视和网络视频为对象

章 绪论
节 研究背景
第二节 相关研究及不足
第三节 研究框架

第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量
节 广告态度
第二节 广告价值和广告侵扰
第三节 本章小结

第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性
节 电视媒体可信性
第二节 网络视频媒体交互性
第三节 本章小结

第四章 理论基础与假设模型
节 关于广告因素的理论基础与假设模型
第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型
第三节 本章小结

第五章 预调研与测量指标的处理
节 研究设计
第二节 数据分析
第三节 本章小结

第六章 正式调研与假设检验
节 研究设计
第二节 数据的统计分析
第三节 假设检验与研究结果
第四节 本章小结

第七章 结论与展望
节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论
第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献
第三节 研究不足及未来展望
第四节 本章小结

附录
参考文献
后记