重新定义营销:互联网时代新营销

第1篇　连接改变一切，移动互联时代的营销变革 001 **章　新技术带来的颠覆，市场营销呈现新的态势 002 商品过剩年代营销面临的四大挑战 002 互联网让推广的成本越来越低 009 广而告之与拼命杀价已落伍 012 推送的结束和顾客自己寻找答案的开始 016 企业的经营生态变了，营销方式必须跟着变 020 第二章　产品力就是**营销力 026 老板就是产品的化身 026 追求简单、极致产品才是王道 031 产品、体验、推广三者密不可分 038 进行营销必须围绕传递真实价值 043 产品是企业存在的唯一理由 048 新产品营销迅速打动用户的三大方法 053 第三章　传统营销变革，从八个方面打开突破口 059 产品就是营销 059 口碑就是品牌 061 内容就是广告 065 粉丝就是渠道 070 互动就是传播 073 体验就是差异 078 数据就是资产 082 社群就是未来 085 第2篇　新兴营销模式的崛起：创造真正的顾客价值 089 第四章　内容为王，自我营销年代的到来 090 内容营销要掌握五大核心关键 090 信息泛滥，如何引发人们的注意力 094 不是你认为有价值，而是顾客认为有价值 098 能引发消费者广泛参与传播的内容才算到位 102 激发消费者的情感共鸣和分享 109 第五章　有效地应对新的市场，并且从变化中获利 113 性价比：让购买理由更充分 113 流量转化，*重要的目标是带来成交 117 提供顾客认同的价值 122 顾客可以方便地感知比较 125 榜样营销的互联网卡位 129 第六章　打通顾客认知价值平台：求证、口碑、购买 134 信息碎片化，是挑战，也是机遇 134 改变消费者有且只有三种力量 138 营销的回归人、回归群和回归产品 141 让产品好卖VS把产品卖好 144 人人是渠道、是媒体 147 从推销产品到建立品牌情感连接 150 第3篇　营销推广手段的突破，从这里入手 155 第七章　新营销时代市场推广的四大主题 156 产品就是内容，内容赋值产品 156 营销就是社交，社交就是营销 160 品牌就是场景，场景孕育品牌 162 推广就是利益，利益驱动推广 165 第八章　综合运用传播工具，让客户开发实现自循环 169 营销对象从人到“群”的转变 169 洞察需求，找到合适的改变目标 173 让转介绍像自来水一样流淌 176 好的东西大家都愿意分享 179 用“吊胃口”做品牌传播 181 第九章　五大方法有效降低用户对你做营销的反感 184 制造场景，设计营销活动 184 内容营销符合用户的场景目标 186 提高广告的确定性，让用户有明确的期望 188 提供正当理由，减少用户对广告的反感 190 降低操控的意图，让消费者自己去判断 192 第4篇　看企业如何做好营销模式转型升级这篇大文章 195 第十章　重新定义企业、营销与顾客之间的关系 196 三只松鼠：提供理由，让消费者自发传播 196 小米科技：利用群体，直击人性 199 第十一章　大数据营销时代，如何挖掘“大数据金矿” 202 美赞臣如何发挥数据库的驱动作用 202 《纸牌屋》如何运用数据库进行精准营销 204 别克君威：找到大数据营销的切入点 206 无交互不海尔，无数据不营销 207