- ISBN:9787505742871
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:208
- 出版时间:2018-01-01
- 条形码:9787505742871 ; 978-7-5057-4287-1
本书特色
是它,发起了移动营销的革命! 吴晓波、秦朔、李桂芬 联 合 推 荐 WPP集团中国区前首席执行官 李倩玲 蓝色光标董事局主席兼首席在执行官 赵文权作 序 推 荐
内容简介
2006年,一家专注于移动营销的广告技术公司成立了,12年来,它见证了中国移动营销行业的起落,是行业的先驱者。
从创业初期危在旦夕到到营收连年翻番,亿动广告传媒成为优选的独立移动广告平台公司,用了10年。
徐军著的《疯狂的征途(移动营销12年创世纪)(精)》系统梳理和讲述在移动营销行业发展和变迁的大背景下,亿动广告传媒如何与行业上下游亲密合作,推动行业规模化和标准化发展,以及如何走出国门扎根海外的历程。
目录
序
这是一个关于“远见、信念和毅力”的经典故事
我眼中的Madhouse
引子
**部分 开拓者
**章 “我太看好这个行业了”
一个吉他手的轨迹改变
从滚石到TOM 在线
创办Madhouse
国内首个智能无线广告投放系统
第二章 市场教育是*难的
*大的风险
用“创意”打动客户
打开的窗户
日本之行
奔跑的“阿甘”
第三章 想办法活下来
危机
选择的理由
第二部分 耕耘者
第四章 “我们没有竞争对手”
咖啡馆的一次重要约见
联合办公
超越竞争
创造纪录
“黄埔军校”
第五章 跳出国内竞争,走向国际化
为什么要国际化?
手游App 出海
背后
海外**站:印度
第六章 构建新生态
突破
提出Hero App 概念
形成全面优势
亿动的贡献
第三部分 引领者
第七章 推动行业发展
将MMA 引入中国
不被理解
行业标准化
第三方监测
第八章 赢
大势所趋
感受变化
收获
被证明的力量
走向未来
结尾 做对了什么?
从四次濒临破产,到今日全球*大
四次绝处逢生
做与不做
坚持移动和国际化
后记 坚守一段小而美的传奇
附录一 行业领袖眼中的未来营销
附录二 案例录
节选
**章 “我太看好这个行业了”一个吉他手的轨迹改变 决定马良骏角色转变的**个时机,发生在1992年,当时摆在他面前的问题是:面对已经小有名气的乐队和朋友,他是选择留下,还是选择离开? 到此时,马良骏在“国立中央大学”和文化大学已经先后读了六年,摆在他面前的是必须毕业的现实。但这对他来说非常艰难,内心充满了挣扎与不舍。他实在难以割舍沉浸了几乎整个青春年华的音乐,摇滚释放青春荷尔蒙所带来的快乐是那样充满魔力。 他身处在一个音乐的时代。20世纪90年代初的台湾乐坛,正值滚石、新力(索尼)、飞碟和华纳等唱片公司百花齐放,罗大佑、童安格、李宗盛、齐秦,以及小虎队、动力火车等著名歌手及组合,把华语流行音乐带入一个鼎盛时期。在这样的一个时期里,马良骏和陈英杰、邱翰华等一众特别钟爱欧美风格的重金属摇滚发烧友,组建了自己的重金属摇滚乐队:赤蛇。 赤蛇乐队在台湾风靡一时。邱翰华回忆,有一次,我们参加了第二届雅马哈乐队大赛,论实力应该是**的,然而当主办方公布名次时,全场都喊“赤蛇”,后来公布的**名还遭到了全场嘘声。比赛结束后,人气指数*高的赤蛇*终得以代表台湾地区去日本参加亚太音乐季。不过,赤蛇*快乐的事要算参加台湾校园巡回演唱,每年两个月的演出季里有五六十场演出,每场演出能挣六万台币,几乎天天在高校巡演。1 马良骏和他的朋友们,乘着一辆巴士跑遍全台湾,一边追逐音乐梦想,一边放飞摇滚的心灵,自由自在,逍遥快活。乐队里面,陈英杰是富少出身,常开着奔驰接送大家。这是一段“快乐而又难忘”的时光,马良骏回忆。 第二年校园巡演第五场,距离大学毕业只有四个月的时候,马良骏突然醒悟地问自己:马上就要毕业了,这样快乐的日子还能继续下去吗?虽然每场巡演能挣点演出费,毕业后将是怎样的情景却很难想象。在马良骏看来,摇滚作为校园爱好挺好的,但如果踏入社会要以此为生,就不是他想要的生活了。 于是,有一天,马良骏向乐队的朋友们宣布:“我要去考企业管理研究所,考上了就暂时不用去当兵了,我们再继续玩音乐。” “好啊,你应该会考上的。”大家齐声附和。事后他们跟马良骏说,“发神经吧,你不可能考上的,四个月之后还得回来,白折腾一场”。 朋友们的话是有道理、有依据的。玩音乐的人大多成绩很差,马良骏也是其中的一个典型,他在高中时期就不怎么喜欢读书,用他自己的话说,“吉他是正业,读书是副业”。当时全班53人,他的成绩大概在倒数第三。 但他似乎是一个有急智的人,高三的时候,马良骏突发奇想,觉得自己有物理天赋,立志将来要拿诺贝尔物理学奖,因此别的课他经常旷课,唯有物理课专心听讲,物理科目倒是能考到前几名。 谁也没料到,高中毕业前经过一段时间的努力,马良骏居然考上了很有名气的“国立中央大学”物理系,这里的教授很多是著名的物理学家。 大二的时候,马良骏觉得不对劲,这么优秀的教授都没拿诺贝尔奖,自己还有指望吗?而且教授们的生活也不是他想要的,他们白天课余时间陪小孩在校园放风筝,晚上熬夜做研究,几乎天天如此。马良骏觉得这种生活太单调枯燥了,高三时滋生的拿诺贝尔物理学奖的梦想瞬间破灭。他旋即将全部时间和精力转移到音乐上,学习一度荒废,四年的大学,他中间被退学了一次,后来又转学到文化大学,一共读了六年。 在朋友们看来,马良骏能够顺利拿到大学毕业证书就很不错了,考企业管理研究生无异于天方夜谭,因此根本没把他的话当回事。 就连他的父亲也没有想到儿子会做出这样的决定。 马良骏出生在台湾的一个小城市之家,每次放假回家,他的叛逆长发造型都会引起邻里们的交头接耳。而他的父亲,一个曾经的军人,对儿子痴迷于玩摇滚这件事更是不甚理解。可就在马良骏决定暂时搁置音乐继续深造的时候,父亲却拿出了存有自己退休金的储蓄本。 “你大学前前后后都读了六年了,就赶紧毕业吧!”父亲对马良骏说,“既然这么热爱音乐,那你服完兵役就拿着这些钱去美国学吉他。” 马良骏非常认真地告诉父亲,自己决定要去考研究所了。“我记得爸爸当时笑了笑,我想他大概觉得我疯了。”马良骏回忆道。但是父亲的举动却让他觉得很感动,也成了他考研究所的一针强心剂。 在此之后,马良骏一夜之间像变了个人似的,学习态度360度转变。在离毕业还剩下120天的时间里,他每天去补习室,拿着陌生的课本拼命啃起来,一天学习10个小时,风雨无阻。虽然很多知识搞不懂,但他仍以顽强的毅力坚持下来…… 高中考大学、大学考研究生的两次升学考试,马良骏都有一种感觉,虽然从客观上分析自己都没有可能性,但内心却有一种直觉,自己能行。“总要搏一下,输了就输了,不试的话,我会后悔一辈子!” 经过连续一段时间的日夜苦读,1992年大学毕业前夕,马良骏在300多人竞争7个名额(录取率只有2%)的情况下,“出乎意外”地考上了“国立中兴大学”商学院企业管理研究所。 马良骏认为是老天爷眷顾,上天被感动了,原因是他以“一分”的优势成为*后一名上榜者,而因“一分”之差落榜的有好几个人。“这么巧,不是**不是第六,刚好是第七,刚好就多了这‘一分’。” 与许多年轻人一样,虽然做出了进一步深造的选择,马良骏却并不认为他将与音乐告别。读研究生的**年,他认为,台湾唱片公司懂音乐的多,懂管理的少,将来肯定需要管理人才,自己毕业后如果进入唱片公司,将成为既懂音乐又懂管理的“台湾**人”。 有了这个想法,马良骏觉得音乐还是不能丢的,因此他依然保留着一副摇滚派头:以披肩长发和长皮靴的重金属形象进出校园。这个形象在学术气息浓郁的研究生院格外显眼。 但自会有人代表命运来刻画他。可能是因为马良骏的打扮太过招摇,一年之后的一天,中兴企业管理研究院黄院长(后来成为台湾地区经济部部长)在校园里碰见马良骏,拦住他并训斥他一顿:“我们研究院只培养管理人才,不培养艺人,一个礼拜后你不把头发剪了,就不用来了。” 长发和皮靴可是摇滚音乐人的标志,马良骏将其视为身份的象征,他在挨训的瞬间心里充满了不屑,“我爸妈都剪不掉,你说剪就剪,怎么可能?” 不过现实放在那里:不剪的话,就毕不了业,院长的话可是代表权威。回家后经过一周的剧烈思想斗争,马良骏*后做出决定:把头发剪了。他想通了,固于外表形象是一种无谓的坚持,这不会给自己、家人、朋友以及社会带来什么益处。 在剪掉了长发,放弃了皮靴之后,他发现,自己丢掉了摇滚音乐人的身份标签,反而没有了心理包袱,忽然感觉整个世界豁然开朗,“原来在音乐之外,还有很多有意义的事,世界很宽广”,他认为,“反正只要我还是一个热爱重金属的Rocker,别人看不出来也无所谓。” 随之而来的是新的发现,马良骏开始觉得过去的时间都消耗在音乐上似乎也太单一了。他要把逝去的时光补回来,在研究生学习中,他重拾课本,又像大学毕业前夕考MBA一样,发奋读书,“这段时间读的书,比前20年都要多。”马良骏非常感激这段时光。而当初点醒他的黄院长后来也成为马良骏的硕士论文指导教授。 他的改变对华语音乐圈来说,少了一位吉他手,但对华人企业圈来说,却增加了一位优秀管理者。不仅如此,他的商业之路似乎注定要与大陆的商业大潮发生联系。 在马良骏放弃物理攻读商科MBA的同一时期,中国大陆正在掀起一轮改革开放的新浪潮。 这股改革浪潮,改变了中国的经济面貌,形成了长三角和珠三角的经济版图,各地政府纷纷出台优惠政策,吸引外资以及港台企业到大陆投资经商。MBA毕业后马良骏所任职的世界500强企业自然在这波滚滚洪流当中,马良骏由此与大陆紧密联系在一起,他的商业管理知识有了广阔的施展空间。
作者简介
徐军 财经作家,企业案例研究者,蓝狮子签约作家,长期专注公司研究,合著作品有《从+互联网到互联网+,苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么?》等。
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