从爆文到爆款:新媒体内容运营创业宝典

目 录 第１章 案例先行：爆款内容电商运营秘籍 1 1.1 类型1 知识类爆款内容电商 2 1.1.1 喜马拉雅FM“123 知识狂欢节” 2 1.1.2 “听见吴晓波音频”年入两千多万元 3 1.1.3 “罗辑思维”音频销书上万册 5 1.1.4 “分答”出色的付费语音问答平台 6 1.1.5 “朝夕日历”是智能日历也是微课堂 7 1.1.6 “千聊”知识分享型线上直播平台 8 1.1.7 “荔枝微课”更加便捷地分享知识 9 1.1.8 南派三叔带来的IP 热潮 11 1.2 类型2 时尚类爆款内容电商 11 1.2.1 纪梵希携手“包先生”新品12 分钟售罄 11 1.2.2 if 携手故宫打造爆款手链销售额五百万元 13 1.2.3 张大奕淘宝直播2 小时成交两千万元 14 1.2.4 唯品会创意营销玩转内容电商 14 1.2.5 蘑菇街打造特色内容运营矩阵 15 1.3 类型3 母婴类爆款内容电商 16 1.3.1 “年糕妈妈”母婴内容电商**自媒体 16 1.3.2 “小小包麻麻”10 爆文打造母婴类内容电商 17 1.4 类型4 生活类爆款内容电商 18 1.4.1 “微车”车主服务类内容电商中的杰出者 18 1.4.2 “日日煮”从优质IP 转化为内容电商 19 1.5 类型5 娱乐类爆款内容电商 20 1.5.1 映客“直播 电商”形式的内容电商平台 20 1.5.2 “暴走漫画”打造高质量热点IP 内容 20 第２章 商业倒推：变现方式以及注意事项 23 2.1 方式 商业变现的方式 24 2.1.1 内容付费 24 2.1.2 销售产品 26 2.1.3 IP 衍生周边 29 2.1.4 广告植入 32 2.1.5 社群经济 34 2.1.6 买断版权 36 2.2.1 从其他案例中获得经验 37 2.2 事项 变现的注意事项 37 2.2.2 选择含金量高的内容变现 38 2.2.3 选择*合适的变现时机 40 2.2.4 选择*佳的变现平台 43 第３章 快速入行：内容电商速知预览 47 3.1 兴起 内容电商的现状趋势 48 3.1.1 基本含义 48 3.1.2 发展现状 50 3.1.3 发展趋势 52 3.2 类别 内容电商的不同类型 53 3.2.1 专业生产内容电商 53 3.2.2 用户原创内容口碑体验 57 3.3 创新 内容电商的营销 59 3.3.1 需求成就爆款 60 3.3.2 内容成为主流 61 第４章 知根知底：什么样的产品才叫爆款 67 4.1 兼备 爆款所具备的3 个特点 68 4.1.1 需求强 68 4.1.2 颜值高 69 4.1.3 价格优 70 4.2 立异 爆款与其他产品的不同之处 72 4.2.1 以消费者需求为中心 72 4.2.2 本质是做到单点极致 72 4.2.3 具有高人气的流量 73 4.3 助力 打造爆款的3 个有效工具 74 4.3.1 传达价值的广告语 75 4.3.2 高颜值的宣传海报 75 4.3.3 有吸引力的宣传爆文 76 第５章 经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍 77 5.1 了解 打造爆款的5 个要素 78 5.1.1 选择产品 78 5.1.2 清楚消费者 79 5.1.3 找到消费者痛点 80 5.1.4 制定产品的*佳价格 81 5.1.5 选择产品的推广渠道 82 5.2 善用 打造爆款的4 个方法 83 5.2.1 将产品理念渗入消费者心中 84 5.2.2 邀请消费者参与产品宣传 84 5.2.3 进行内容病毒式营销 85 5.2.4 策划事件营销 86 5.3 探究 是先有爆款还是先有爆文 86 第６章 抓住眼球：爆文标题的打造 89 6.1 注意 爆文标题的要点 90 6.1.1 标题对爆文的重要性 90 6.1.2 爆文标题的拟写原则 91 6.1.3 爆文标题会凸显主旨 92 6.1.4 爆文标题擅用关键词 93 6.1.5 爆文标题风格会统一 93 6.1.6 爆文标题字数有要求 93 6.2 必懂 爆文标题的读者需求 94 6.2.1 窥探需求 94 6.2.2 怀旧需求 94 6.2.3 娱乐需求 95 6.2.4 被关注需求 95 6.2.5 价值需求 96 6.2.6 好奇需求 96 6.2.7 情感需求 97 6.2.8 私心需求 97 6.3 类型 爆文标题的门道 98 6.3.1 夺目型的爆文标题 98 6.3.2 导师型的爆文标题 99 6.3.3 含蓄型的爆文标题 101 6.3.4 “体”字型的爆文标题 102 6.3.5 “式”字型的爆文标题 105 6.3.6 “性”字型的爆文标题 105 6.3.7 其他类型的爆文标题 106 第７章 内容雕琢：爆文内容的打造 109 7.1 多样 爆文的6 种表达形式 110 7.1.1 *强吸引力的综合式内容 110 7.1.2 极强展现力的图片式内容 111 7.1.3 深度感较强的文字式内容 111 7.1.4 体验感极佳的图文式内容 111 7.1.5 拉近距离感的语音式内容 112 7.1.6 互动感*佳的视频式内容 112 7.2 谨慎 创作爆文应注意的事项 113 7.2.1 学会用预告提升期待 113 7.2.2 学会多方位收集内容资源 114 7.2.3 推送前要预览 114 7.2.4 推送时间把握好 115 7.3 创作 爆文正文的写作类型 115 7.3.1 故事型爆文 115 7.3.2 悬念型爆文 116 7.3.3 逆向思维型爆文 117 7.3.4 创意型爆文 117 7.3.5 层进型爆文 118 7.3.6 总分总型爆文 118 7.3.7 倒置型爆文 119 7.3.8 镜头剪接型爆文 119 7.4 精髓 爆文内容的表现技巧 121 7.4.1 塑造自己的表达风格 121 7.4.2 给读者营造文章场景 122 7.4.3 利用连载增加读者关注 122 7.4.4 借助热门事件提升人气 124 7.4.5 依靠节日烘托文章气氛 124 7.4.6 给读者提供有价值内容 125 7.4.7 借活动提高用户参与度 126 7.4.8 多彩的二维码吸引读者 127 7.4.9 邀请读者自己创作内容 128 第８章 提升人气：爆文图片的打造 131 8.1 重视 爆文图片*重要的两部分 132 8.1.1 爆款平台账号的头像 132 8.1.2 爆款文章的封面图 137 8.2 必知 打造爆文图片的6 个细节 138 8.2.1 爆款文章需注意图片的多少 138 8.2.2 爆文图片需注意颜色的搭配 140 8.2.3 爆文图片要学会添加水印 140 8.2.4 学会适当使用爆款长图文 142 8.2.5 成为爆文图片应学会后期处理 142 8.2.6 学会使用爆款GIF 格式图片 143 8.3 清楚 爆文图片的8 个巧妙作用 143 8.3.1 借爆文图片进行广告植入 143 8.3.2 借爆文图片让感受更加真实 144 8.3.3 借爆文图片给读者呈现场景 144 8.3.4 借爆文图片去平台凝聚粉丝 145 8.3.5 借爆文图片来表达平台情怀 146 8.3.6 借爆文图片去催眠平台读者 147 8.3.7 借爆文图片增加读者代入感 147 8.3.8 借爆文图片使产品形象符号化 148 第９章 排版实战：爆文版式的打造 151 9.1 宏观 爆文的整体界面版式设置 152 9.1.1 有利于爆文内容的排版 152 9.1.2 爆文排版需符合视觉习惯 153 9.1.3 爆文排版有利于读者浏览 154 9.1.4 爆文排版有助于吸粉引流 156 9.2 巧借 开头和结尾版式的大作用 156 9.2.1 爆文版式可以增加关注 156 9.2.2 爆文版式可以增加阅读量 156 9.3 攻略 打造爆文版式的11 个方法 157 9.3.1 借助第三方编辑器打造爆文版式 158 9.3.2 建立自己的爆文版式素材库 158 9.3.3 树立自己的爆文版式风格 158 9.3.4 巧妙利用分割线打造爆文版式 159 9.3.5 打造爆文版式需把握文字间距 160 9.3.6 打造爆文版式注意段落首行缩进 162 9.3.7 巧用“清除格式”打造爆文版式 163 9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163 9.3.9 打造爆文版式需注意图文的结合 165 9.3.10 打造爆文版式需选择*佳的字号 167 9.3.11 打造爆文版式要注意版式的简洁 168 9.4 器材 打造爆文版式的实用工具 168 9.4.1 超实用的秀米编辑器 169 9.4.2 多功能的135 编辑器 172 9.4.3 个性化的i 排版编辑器 173 第10 章 转化平台：从爆文到爆款的营销 175 10.1 类型1 微信平台 176 10.1.1 策略以及技巧 176 10.1.2 内容电商资源 182 10.2 类型2 微博平台 183 10.2.1 注意事项 183 10.2.2 基本工作 186 10.2.3 运营方法 188 10.3 类型3 淘宝平台 190 10.3.1 “淘宝直播” 190 10.3.2 “有好货” 192 10.3.3 “淘宝头条” 196 10.4 类型4 自媒体平台 201 10.4.1 今日头条 201 10.4.2 简书 206 10.4.3 搜狐公众平台 211 10.4.4 一点资讯 212 10.4.5 百度百家 213 10.4.6 其他优秀新媒体网站 215 10.5 类型5 线上购物平台 216 10.5.1 京东 216 10.5.2 苏宁易购 219 10.6 类型6 视频音频平台 220 10.6.1 视频平台 221 10.6.2 音频平台 224 10.7 类型7 社区类口碑平台 226 10.7.1 豆瓣东西 226 10.7.2 中关村在线平台 227 10.8 类型8 社交直播类平台 229 10.8.1 快手平台 229 10.8.2 映客直播 230 第11 章 吸粉引流：从爆文到爆款的关键 231 11.1 决胜 爆文到爆款的快速吸粉方法 232 11.1.1 通过爆款大号互推 232 11.1.2 爆款策划活动 233 11.1.3 借助爆款APP 引流 236 11.1.4 自媒体平台打造爆文 240 11.1.5 运营者官网宣传 241 11.1.6 借助爆款设备推广 242 11.2 高效 爆文到爆款的实用吸粉方法 244 11.2.1 好友互推吸粉 244 11.2.2 红包吸粉 245 11.2.3 百科吸粉 246 11.2.4 课程吸粉 249 11.2.5 图片吸粉 251