随时随地手机APP营销实战-创业学营销

第1章APP营销，抢占移动互联网入口

APP营销，颠覆传统营销的新势力 /2

渗透到生活中的APP /2

APP营销迅速蹿红的原因 /4

APP营销开创营销新理念 /8

APP营销，步步精心 /15

用户分析“吃透”用户 /15

市场分析摸清行情 /17

渠道分析致力于*佳渠道的选择 /19

APP营销，你值得拥有 /22

余音绕梁，三日不绝——效果持续性强 /22

道路宽阔，任意开车——营销方式灵活 /23

上知天文，下识地理——涉足领域广 /24

一年省下来推广费用可购房——推广成本较低 /26



第2章体验营销，APP营销的发力点

不注重用户体验，他们设计的APP都挂了 /28

跨国企业APP为何不能打入英国市场 /28

支付终端的安全性决定了APP存亡 /30

Bug一大堆，用户会买账 /31

供你借鉴的优秀APP /33

移动钱包，支付类APP /33

娱乐休闲，游戏类APP /35

大众买单，团购类APP /36

手机商城，电商类APP /38

移动读书，阅读类APP /40

安全卫士，杀毒类APP /42

资深UI传授的十大界面设计理念 /43

扁平化设计，拒绝冗杂繁重 /43

导航设计，APP结构一目了然 /44

辅助动画，视觉营销的利器 /47

人性化设置，产品设计的基础守则 /48

远离老土的颜色 /49

响应式网页设计 /51



第3章用户营销，瞄准你的客户群体

二维码——无与伦比的智慧型营销 /54

走进APP营销之认识二维码 /54

二维码吸粉的五大秘籍 /55

这个冬天不太冷，扫码语音欣赏名画 /58

星巴克，让你睡到自然醒 /59

Emart隐形二维码，刺激用户需求 /60

O2O——打造线上到线下的生态圈 /62

O2O台风口，你找准了吗 /63

“重度现金使用患者”网购的支付神器——PayNearMe /66

手机淘宝3.8生活节，马云请你吃喝玩乐 /68

LBS——精准定位你的客户 /70

LBS如何帮你定位客户 /71

有种时光机器叫作伦敦博物馆 /73

Sparkle平台手机优惠券大派送 /74



第4章口碑营销，让客户免费宣传

关于口碑营销，你需要知道的事 /78

谁才是APP口碑营销的关键人物 /78

APP如何实现口碑营销 /79

APP口碑营销五部曲 /82

用户：APP口碑营销的源头 /82

话题：给用户一个谈论的理由 /83

平台：让谈论的信息传播扩散 /84

跟踪：了解用户心声，发现新的需求 /87

APP产品经理教你玩转口碑营销 /88

返利机制，刺激老用户的积极性 /88

关怀，打动用户心 /90

各种让人眼花缭乱的营销策略 /92

口碑营销，*容易陷入的误区 /94

只要传播了，就能够获得好口碑 /94

口碑也有好坏之分 /95

口碑营销就是炒作 /96

“两面派”的处理方式，只会火上加油 /96



第5章推广营销，APP营销的制胜宝典

线上渠道导入流量 /100

上线，推广的**步 /100

借力三大电信运营商的力量 /103

手机应用商城，把握流量的关口 /104

SNS社交平台，汇聚粉丝的力量 /107

付费广告，起量快效果佳 /108

线下渠道补充拓展 /114

手机预装，*直接的用户发展方式 /114

刷机，*有效的推广方式 /116

实体店推广，转化率*高的方式 /117

新媒体渠道营造口碑 /118

营销推广：坚持“内容为王”原则 /118

ASO推广：完善产品ASO体系 /120

垂直推广：建立产品介绍知识 /123



第6章创意营销，让产品脱颖而出

刷新你对创意的认识 /126

麦当劳，点亮星空计划 /126

宜家，定制你的家 /128

丰田Toyota，专属你的亲子时间 /130

当创意遇上了APP营销 /131

创意 营销：赢在起跑线 /132

创意 需求：赢得用户青睐和口碑 /132

创意 技术：赢得核心竞争力 /134

如何打造独一无二的创意 /136

立足生活细节，了解用户需求 /136

用户的需求就是创意 /138

提供私人订制服务 /139

创意被抄袭了，怎样化险为夷 /140

塞翁失马，被抄袭也是件好事 /141

申请商标保护 /142

产品也需提升被“山寨”的门槛 /143



第7章三点式营销，让用户不抗拒产品

痛点营销——刚性价值，解决问题 /146

借鉴：美图秀秀如何玩转痛点营销 /146

思考：用户为何对产品失望 /147

考察：同行产品有没有解决用户的痛点 /148

处理：用户深层次的痛点 /149

痒点营销——附加价值，满足愿望 /151

痒点营销，不同于痛点营销的新型营销 /151

把握痒点，挖掘无限商机 /152

制造痒点，引发持续性消费 /153

兴奋点营销——超值价值，满足预期 /155

用户，我拿什么来打动你？ /155

放大兴奋点，吸引用户的注意 /157

戳中兴奋点，留住用户的芳心 /158

兴奋点营销不等于虚假营销 /160



第8章事件营销，借力直上青云

事件营销，营销界的新生军 /162

一个案例读懂事件营销：世界那么大，我想去看看 /162

事件营销，独树一帜的营销方式 /164

掌握事件营销策划流程，引领风骚 /165

五大经典的事件营销攻略 /167

悬念式事件营销 /167

明星式事件营销 /168

双簧式事件营销 /170

叫板式事件营销 /171

**事件营销 /172

事件营销真的是零风险吗 /174

营销过头会影响企业的信誉 /174

成本高，效果低，事倍功半不划算 /175

事件太“高冷”，群众不买账 /175

“没事找事”肯定惹麻烦上身 /176



第9章大数据营销，APP营销必经之路

潜伏在生活中的大数据 /178

淘宝知道你想购买的宝贝 /178

手机应用商城知道你想下载的软件 /179

大数据，让一切营销数据可视化 /180

了解：APP的整体趋势 /180

清楚：研究透彻你的用户 /181

研究：你的用户从何而来 /182

掌握：用户的新鲜度 /183

大数据营销，让粉丝经济更有价值 /184

学小米的粉丝经济，打造产品粉丝圈 /185

整合粉丝意见，用心做产品 /186

口碑相传，一个好评胜过千万广告费 /188

大数据营销，让广告投放更合理 /189

广告投放的*佳时间点 /189

广告投放的*佳地域 /190

广告投放的平台 /191