轻松玩转互联网营销-创业学营销

第1章互联网时代，营销行业的重构与进化

“互联网台风”刮起了营销热潮 /2

互联网给传统企业带来的机遇与挑战 /2

互联网营销与传统营销的区别 /4

互联网颠覆了原有的商业模式 /7

互联网时代，向4P营销理论说再见 /8

产品——传统产品思维不再站稳脚 /8

价格——内在价值挑战传统定价方式 /10

渠道——线上线下融合，全方位体验 /12

推广——不再局限于线下宣传 /13

你不知道的互联网营销策略 /16

立即开始互联网营销，永远不算迟 /16

11种互联网营销方法 /18

互联网营销的基本流程 /19



第2章微博营销，开启互联网营销新篇章

玩转微博营销，你的“钱途”会更光明 /22

“贬低”微博营销，其实是在浪费推广机会 /22

说说微博营销的特点和推广技巧 /25

微博营销行为不能随意进行 /26

微博初体验，营销互动策略 /28

谁说零粉丝就不能做微博营销 /28

利用微博做关键词的排名 /30

避开微博营销的认识误区 /31

眼球就是名气，精心打造你的微博气场 /33

哪种类型的内容在微博上*受欢迎 /33

如何让目标用户主动关注你 /37

微博营销中如何提高微博转发率 /38

既要亲民也要专业，掌控你的企业微博 /40

微博能为企业带来什么 /40

微博营销可以纳入企业常规议程 /42

获取微博大V认证 /43

企业微博提高活跃度的注意事项 /45



第3章APP营销，指尖上的移动互联网

APP时代，引爆移动互联网营销 /48

企业做好APP营销的几个关键 /48

APP成功推广的八大手段 /50

Early Bird：早起的鸟儿有咖啡喝 /52

做一只早起的鸟儿，到星巴克喝咖啡 /52

以顾客为中心，APP线下营销 /53

宜家：让顾客有家的体验 /55

目录营销是宜家的制胜法宝 /55

点一点，用指尖布置个性化的家 /57

家居数字化，手中的宜家商场 /59

21cake，不只是一块蛋糕 /61

21cake，用电商打造另一种生活 /61

21cake，停在指尖上的甜蜜 /63



第4章微信营销，移动互联网营销的关键阵地

营销进阶，玩转微信公众号 /66

用数据告诉你，微信公众号有多赚钱 /66

微信公众号运营中的四大细节 /67

如何打好微信营销的“地基” /71

微信营销基本原则 /72

微信营销，你的公众号如何定位 /74

品牌型微信公众号 /74

吸粉型微信公众号 /75

销售型微信公众号 /77

服务型微信公众号 /78

媒体型微信公众号 /79

微信服务号与订阅号并驾齐驱 /81

服务号与订阅号的特点与区别 /81

试试双号运营与多号运营 /83

开发新粉丝，留住老客户 /86

如何通过公众平台实现粉丝经济 /86

微信公众号如何与粉丝互动 /88

微信公众号常见的掉粉原因 /89



第5章O2O，引领新型商业营销模式

开启独特的O2O式营销 /92

了解O2O营销的两种常见模式 /92

怎样的线下商家需要O2O /94

精准定位，O2O营销如何开展 /96

不懂会员营销，就别谈O2O营销 /96

精准定位，O2O营销找到客户 /98

O2O营销的风险误区，不要盲目进入 /100

新型营销：小而美的O2O经典案例 /102

江小白:互联网思维下的O2O营销 /102

到家美食会：物流整合的重模外卖O2O /104

万隆广场：与O2O结下的不解之缘 /105

阿姨帮：带领一群阿姨“自我颠覆” /107

优衣库：用O2O营销诉说生意经 /108



第6章创意软文，吸引大众眼球

软文营销，内容很重要 /112

软文营销的五大要素 /112

互联网软文营销，具体做了6件事情 /114

互联网软文营销，需要用心经营 /116

如何撰写软文标题 /119

常见的软文标题 /119

软文标题写作原则 /120

软文标题的写作技巧 /124

软文营销成功案例分析 /125

通灵珠宝：打开明星珠宝箱 /125

舌尖上的中国2：让美味停不下来 /127

春秋航空：受罚也能变成好事 /128

肯德基：以“秘方”换取盈利 /129



第7章粉丝攻略，让粉丝实现*大价值

粉丝更新，借势营销成了双刃剑 /132

名人效应产生借势营销 /132

合理规避名人负面效应 /134

小米背后的粉丝营销策略 /135

粉丝经济，营销战该怎么打 /136

粉丝经济背后的“另类营销”分析 /136

做粉丝营销，还是营销粉丝 /138

玩转粉丝经济，社交红人营销的六大法则 /139

用真心，激发粉丝的情感 /141

真情回馈，打造情感营销 /141

用人情味提升粉丝的消费体验 /142

如何控制粉丝营销情绪化 /145

让粉丝受到关注，才能以你为中心 /147

真正的商机，就是普遍的需求 /148

让粉丝决定产品品位 /150

互联网营销两大核心，粉丝数量与情感互动 /151



第8章互动策略，让盈利加倍增长

互动营销，让用户具有选择权 /154

企业“自卖自夸”的时代即将过去 /154

提升社交媒体互动效果的四大策略 /155

社交营销的奥秘，互动大于分享的效力 /159

人气互动，多渠道营销供选择 /161

微信互动营销 /161

微博互动营销 /163

APP互动营销 /165

QQ互动营销 /166

论坛、贴吧等互动营销 /167

轻松解决粉丝的信任问题 /168

建立信任的多条锦囊妙计 /168

让业绩暴增的五大见证 /169

4种改变消费者习惯的说服文案 /171



第9章事件营销，好时机别错过

事件营销运用策略初探 /174

事件营销具有哪些特点 /174

新闻事件营销让产品营销更具爆发力 /177

企业实施事件营销的误区 /178

对事件营销策略运用的思考 /179

事件营销的常用技巧 /181

事件营销三大方法 /181

利用热点事件达到营销目的 /184

热点事件营销引爆互联网思维 /185

玩转事件营销的几大技巧 /188

把握事件营销的关键 /189

借“事”造势，让品牌营销锦上添花 /189

创“事”造“势”营销 /190

借助于热点事件可以做好软文营销 /192

未来不能错过的创新营销趋势 /194

科技成为创意核心 /194

在产品包装上做文章 /195

企业也可以是媒体 /197