槟榔谷成长之道

章 走进槟榔谷
节 槟榔高树笑声低，草舍黎人绣彩衣
一、遇见槟榔谷人
二、璀璨千年的非遗宝藏
三、丰富的体验项目
第二节 浴火重生再启航，黎家之梦耀四方
一、槟榔谷前传
二、在曲折中不断发展
三、不忘初心，砥砺前行

第二章 黎苗旅游产品发展之道：市场适应中成长
节 “四建三拆”中的升级蜕变
一、几间茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制胜(2003-2005年)
三、A级景区建设带来黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主题文化产品(2011年至今)
第二节 黎苗非遗盛宴：深耕文化，活态发展
一、文化寻根——拾起旧时的珍宝
二、活态发展——还原百年古黎村生活场景
三、产品完善——学习不停步
四、非遗盛宴的多重体验特色
第三节 市场主导下的产品开发：去规划、以变应变
一、“变”出来的5AI
二、全员参与性开发1
三、以“黎苗”文化为根，以市场为导向
第四节 转型休闲度假再启航
一、休闲度假的转型
二、加深游客旅游体验
三、旅游商品开发：商品文化化的探索

第三章 创业管理之道：适应性成长和包容性发展
节 槟榔谷的三代人
一、槟榔谷的开拓者们
二、槟榔谷的中坚力量
三、槟榔谷的“新鲜血液
第二节 适应性成长
一、创业与坚持
二、创新与学习
三、创业与守业
第三节 包容性发展
一、“安定”中求发展
二、以人为本打造“家”文化
三、打造包容性发展的命运共同体
第四节 未来的路
一、塑造企业发展的灵魂
二、挖掘、保护、传承、弘扬黎苗文化，使其生生不息
三、创建国际旅游目的地——槟榔谷在路上

第四章 品牌发展之道：从多元化到品牌化的营销战略
节 立足黎苗文化，打造国际市场
一、市场定位——黎苗文化的守望者
二、市场细分——打造梯级市场，建立三大组别四大板块
三、市场客源——国内走向国际的完美蜕变
第二节 “回归自然，以人文本”的营销理念
一、宣传方式——大力神庇佑的民族
二、产品开拓市场——世界的黎族文化
三、服务促营销——“波隆”的“家”文化
第三节 厚积薄发——打响品牌知名度，广收美誉
一、营销国际范——主流媒体广泛宣传
二、宣传名人范——打造名人效应
三、传播多元范——“网红时代”下的多元营销方式
四、树立品牌范——广收关誉

第五章 精准扶贫之道：景区与社区共赢发展之路
节 “破败”到“富裕”：社会环境大变样
第二节 “输血”到“造血”：精准扶贫助发展
一、社区优先——景社融合新模式
二、景区受益——社区参与景区发展
第三节 “独立”到“共赢”：社区发展可持续
一、文化自觉——社区发展显成效
二、展望未来——社区参与指南针

第六章 使命践行之道：生产性保护民族文化
节 丰富多彩的民族文化
一、历史悠久之民俗类
二、多才多艺之传统手工技艺类
三、载歌载舞之传统歌舞类
第二节 民族文化的挖掘
第三节 民族文化的保护
一、生产性保护模式
二、项目名录和传承人保护模式
三、整体性保护模式
四、博物馆化模式
五、舞台化模式
第四节 民族文化的传承
一、口头传承
二、师徒传承
三、节日传承
第五节 民族文化的弘扬
一、黎锦进校园——从娃娃抓起
二、嬉水节——琼台两岸一家亲
三、走出国门——走向国际大舞台

第七章 结语
后记