- ISBN:9787565431241
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:159页
- 出版时间:2018-06-01
- 条形码:9787565431241 ; 978-7-5654-3124-1
本书特色
本书从全球营销的视角出发,运用实证研究的方法,探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下,国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章,具体如下:
第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法,然后介绍了本书的研究内容与技术路线,*后指出了本书的创新点。
第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。
第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型,提出研究假设,然后根据研究目的和研究假设,形成*终的调查问卷。
第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法,然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入,*后对量表进行信度和效度检验。
第5章首先根据收集的数据进行相关性分析,然后应用多元回归分析法进行假设检验,*后总结研究结论。
第6章首先提出相应的管理建议,然后对本书的研究局限和不足进行客观分析,*后对今后的研究进行了展望。
本书围绕上述逻辑得出以下主要结论:本书从全球营销的视角出发,运用实证研究的方法,探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下,国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章,具体如下:
第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法,然后介绍了本书的研究内容与技术路线,*后指出了本书的创新点。
第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。
第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型,提出研究假设,然后根据研究目的和研究假设,形成*终的调查问卷。
第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法,然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入,*后对量表进行信度和效度检验。
第5章首先根据收集的数据进行相关性分析,然后应用多元回归分析法进行假设检验,*后总结研究结论。
第6章首先提出相应的管理建议,然后对本书的研究局限和不足进行客观分析,*后对今后的研究进行了展望。
本书围绕上述逻辑得出以下主要结论:
结论1:国家品牌形象对品牌消费态度有显著正向影响,即国家品牌形象的三个维度——政治及经济发展程度、产品形象、消费者形象的值越高,对品牌消费态度越有积极的影响。
结论2:民族情绪的调节作用存在国别差异。针对中国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对美国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对韩国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱产品形象对品牌消费态度的显著正向影响。
结论3:品牌消费态度对消费者的购买意愿有显著正向影响,品牌消费态度可以比较精确地推测国民购买意愿。
本书的主要创新点及贡献体主要体现在以下方面:
*,本书将对国家品牌形象问题的探讨定位在营销领域。
第二,本书没有从既有的研究者或企业的视角进行研究,而是尝试着从消费者的视角对国家品牌形象进行分析,并对企业的品牌资产进行评估。
第三,在对现有文献进行梳理和归纳总结的基础上,本书创新性地提出了国家品牌形象对国民购买意愿影响的概念模型。
内容简介
本书从全球营销的视角出发, 运用实证研究方法, 探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下, 国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。内容包括有: 文献综述与理论基础 ; 国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型 ; 研究方法与实证研究设计等。
目录
作者简介
王子言,管理学博士,资深沟通、礼仪、情商培训师,辽宁省心理咨询专家,在多家企业担任咨询管理顾问;研究方向和专长为管理沟通、礼仪与情商。曾参与国家和省级纵向课题的研究,发表学术论文多篇,为国内千余家企事业单位提供过专业培训和咨询服务。
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