- ISBN:9787565431241
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:159页
- 出版时间:2018-06-01
- 条形码:9787565431241 ; 978-7-5654-3124-1
本书特色
本书从全球营销的视角出发,运用实证研究的方法,探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下,国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章,具体如下:
第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法,然后介绍了本书的研究内容与技术路线,*后指出了本书的创新点。
第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。
第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型,提出研究假设,然后根据研究目的和研究假设,形成*终的调查问卷。
第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法,然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入,*后对量表进行信度和效度检验。
第5章首先根据收集的数据进行相关性分析,然后应用多元回归分析法进行假设检验,*后总结研究结论。
第6章首先提出相应的管理建议,然后对本书的研究局限和不足进行客观分析,*后对今后的研究进行了展望。
本书围绕上述逻辑得出以下主要结论:本书从全球营销的视角出发,运用实证研究的方法,探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下,国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章,具体如下:
第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法,然后介绍了本书的研究内容与技术路线,*后指出了本书的创新点。
第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。
第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型,提出研究假设,然后根据研究目的和研究假设,形成*终的调查问卷。
第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法,然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入,*后对量表进行信度和效度检验。
第5章首先根据收集的数据进行相关性分析,然后应用多元回归分析法进行假设检验,*后总结研究结论。
第6章首先提出相应的管理建议,然后对本书的研究局限和不足进行客观分析,*后对今后的研究进行了展望。
本书围绕上述逻辑得出以下主要结论:
结论1:国家品牌形象对品牌消费态度有显著正向影响,即国家品牌形象的三个维度——政治及经济发展程度、产品形象、消费者形象的值越高,对品牌消费态度越有积极的影响。
结论2:民族情绪的调节作用存在国别差异。针对中国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对美国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对韩国的假设检验结果表明,消费者民族情绪会削弱产品形象对品牌消费态度的显著正向影响。
结论3:品牌消费态度对消费者的购买意愿有显著正向影响,品牌消费态度可以比较精确地推测国民购买意愿。
本书的主要创新点及贡献体主要体现在以下方面:
*,本书将对国家品牌形象问题的探讨定位在营销领域。
第二,本书没有从既有的研究者或企业的视角进行研究,而是尝试着从消费者的视角对国家品牌形象进行分析,并对企业的品牌资产进行评估。
第三,在对现有文献进行梳理和归纳总结的基础上,本书创新性地提出了国家品牌形象对国民购买意愿影响的概念模型。
内容简介
本书从全球营销的视角出发, 运用实证研究方法, 探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下, 国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。内容包括有: 文献综述与理论基础 ; 国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型 ; 研究方法与实证研究设计等。
目录
作者简介
王子言,管理学博士,资深沟通、礼仪、情商培训师,辽宁省心理咨询专家,在多家企业担任咨询管理顾问;研究方向和专长为管理沟通、礼仪与情商。曾参与国家和省级纵向课题的研究,发表学术论文多篇,为国内千余家企事业单位提供过专业培训和咨询服务。
-
内向者的沟通课
¥20.6¥42.0 -
学理:像理科大师一样思考
¥24.5¥48.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥32.4¥69.0 -
影响力
¥34.4¥79.9 -
富爸爸穷爸爸
¥46.1¥89.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥13.5¥45.0 -
投资人和你想的不一样
¥20.8¥65.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥15.6¥52.0 -
事实
¥38.6¥69.0 -
文案高手
¥15.5¥36.0 -
逆势突围
¥18.4¥68.0 -
鹤老师说经济:揭开财富自由的底层逻辑
¥22.1¥65.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥16.0¥42.0 -
麦肯锡逻辑思考法
¥28.5¥49.8 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥16.2¥45.0 -
中国的银行
¥6.0¥17.0 -
沃顿商学院最受欢迎的谈判课
¥18.6¥69.0 -
麦肯锡底层领导力/(英)克劳迪奥·费泽,(英)迈克尔·伦尼,(英)尼古莱·陈·尼尔森
¥23.1¥68.0 -
故事力法则
¥14.4¥48.0 -
中国金融生态圈-深度揭秘中国金融机构运行内幕
¥45.8¥88.0