国外数字出版全球化发展战略研究

内 容 摘 要....................................................................................... II Abstract.............................................................................................. III 绪论.................................................................................................... 1 **节 研究缘起.......................................................................... 1 一、研究背景.......................................................................... 1 二、拟达到的目标.................................................................. 3 第二节 国内外现状分析............................................................... 4 一、全球化的界定与出版全球化............................................ 4 二、各国数字出版产业发展概况............................................ 6 三、各国数字出版全球化政策............................................... 7 四、跨国集团数字出版全球化战略实施情况......................... 8 第三节 课题研究意义与创新性................................................... 9 一、研究意义.......................................................................... 9 二、创新性............................................................................ 10 第三节 研究方法和趋势展望..................................................... 10 一、案例研究........................................................................ 11 二、定性研究........................................................................ 11 三、访谈法............................................................................ 11 四、研究存在问题和展望..................................................... 12 **章 传统出版全球化与数字出版全球化异同分析..................... 13 **节 全球化理论梳理............................................................. 13 一、全球化概念界定............................................................. 13 二、全球化发展历程............................................................. 18 三、全球化理论基础演进..................................................... 20 第二节 出版产业全球化路径分析............................................. 23 一、出版产业全球化过程分析............................................. 24 二、出版产业全球化渠道与方式选择.................................. 25 第三节 数字出版全球化共性与特性分析.................................. 26 一、影响因素分析................................................................ 26 二、共性与差异性分析......................................................... 28 第二章 各国数字出版产业发展情况分析........................................ 36 **节 全球出版产业格局分析................................................. 37 一、高利润率导向调整运营市场比例，资本并购建构区域市场拓展快捷方式 37 二、“三大出版类型市场”强者愈强，呈现“马太效应” 38 第二节 美国数字出版发展情况分析.......................................... 39 一、美国数字出版市场产业集中度高.................................. 39 二、电子书消费波动较大..................................................... 39 第三节 英国数字出版产业发展情况分析.................................. 43 一、图书出版市场格局较为稳定.......................................... 43 二、英国数字出版产业发展情况分析.................................. 46 第四节 法国数字出版产业发展情况分析.................................. 51 一、法国出版产业日益集中................................................. 51 二、图书对外贸易情况分析................................................. 52 三、法国数字出版产业发展情况分析.................................. 54 第五节 其他国家数字出版产业发展情况分析.......................... 56 一、澳大利亚数字出版产业发展情况分析.......................... 56 二、德国数字出版市场发展情况分析.................................. 62 三、日本数字出版产业发展情况分析.................................. 66 四、韩国数字出版产业发展情况分析.................................. 68 第三章 代表性跨国企业全球化路径分析——以中国市场开拓为例 70 **节 专业出版市场代表性案例分析...................................... 73 一、励讯集团基本概况分析................................................. 73 二、励讯集团中国市场开拓情况分析.................................. 80 第二节 培生教育集团——教育出版市场分析.......................... 96 一、培生教育集团基本情况分析.......................................... 96 二、培生集团中国市场开发情况........................................ 109 第三节 企鹅兰登——大众出版市场代表分析........................ 140 一、贝塔斯曼集团发展概况分析........................................ 140 二、企鹅兰登书屋发展情况分析........................................ 163 第四章 国外数字出版企业全球化战略的启示.............................. 183 **节 国外数字出版企业全球化战略选择............................ 183 一、区域市场偏好的共识................................................... 183 二、融合化、多媒体化的价值衍生.................................... 184 三、影响因素发现.............................................................. 184 第二节 构建数字出版企业全球化战略评价指标的思考......... 190 一、缺乏系统评价指标....................................................... 190 二、不同出版市场评价依据差异较大................................ 190 三、借用“外来者劣势”理论丰富评价维度..................... 191 结论................................................................................................ 192 一、研究不足............................................................................ 194 二、研究展望............................................................................ 194 参考文献......................................................................................... 195