营销管理:概念、理论和案例:concepts, theories,and cases
- ISBN:9787303236527
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:23cm
- 页数:179页
- 出版时间:2018-05-01
- 条形码:9787303236527 ; 978-7-303-23652-7
本书特色
近几年来,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大读者分享和学习。另外,除了面临全球化经济的挑战,我们还面对国内服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。
内容简介
近几年来,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大读者分享和学习。另外,除了面临全球化经济的挑战,我们还面对服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。
目录
第2章 发现市场机会
第3章 市场细分、选择和定位
第4章 品牌和塑造品牌
第5章 产品策略
第6章 基于价值定价
第7章 分销渠道
第8章 整合营销传播和沟通
作者简介
王方华,男,1947年7月生,教授,博士生导师,原上海交通大学安泰经济与管理学院院长,现任上海交通大学校长特聘顾问、上海市管理科学学会理事长、贵州大学管理学院发展顾问、上汽集团董事会独立董事等职。
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