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- ISBN：9787303236077
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：23cm
- 页数：252页
- 出版时间：2018-05-01
- 条形码：9787303236077 ; 978-7-303-23607-7
本书特色
本书为武汉大学*精品课《广告经营学》的配套教材。武汉大学广告系是我国高校广告学专业排名前三甲的院校，其广告学专业师资力量较强。本书将含纳《广告经营学》的*学术信息，案例新颖、典型，市场定位为在保持国家精品课程核心构架的前提下，适宜地方高校使用。
内容简介
本书为武汉大学*精品课《广告经营学》的配套教材。武汉大学广告系是我国高校广告学专业排名前三甲的院校，其广告学专业师资力量较强。本书将含纳《广告经营学》的*学术信息，案例新颖、典型，市场定位为在保持国家精品课程核心构架的前提下，适宜地方高校使用。
目录
上编 基础篇
第1章 广告经营概说
第2章 广告市场及其运作机制
第3章 广告经营理念
第4章 专业广告公司的类型与组织架构
第5章 广告公司业务运作流程
第6章 媒介广告经营
第7章 企业广告营销
下编 发展篇
第8章 经济全球化与广告的国际化运作
第9章 传统广告业的转型与升级
第10章 世界广告产业规模化发展趋向
后记
第1章 广告经营概说
第2章 广告市场及其运作机制
第3章 广告经营理念
第4章 专业广告公司的类型与组织架构
第5章 广告公司业务运作流程
第6章 媒介广告经营
第7章 企业广告营销
下编 发展篇
第8章 经济全球化与广告的国际化运作
第9章 传统广告业的转型与升级
第10章 世界广告产业规模化发展趋向
后记
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作者简介
程明，男，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授，致力于广告传媒方向研究，发表的论文——《论全球化传播中的一体化与本土化——兼论广告传播》获得首届中国广告优秀论文三等奖。注重实践性教学，层连续5年策划组织本科生开展“广告代理模拟竞标”实践教学活动。
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