公共关系学原理

**章 绪论 本章概要 **节 公共关系一词的地理演变 一、英语演变 二、德语演变 三、韩语演变 四、日语演变 五、汉语演变 第二节 公共关系的观念演变 一、公共关系观念的变迁 二、公共关系新观念 第三节 公共关系定义的演变 一、“Public Relations”的内涵解读 二、“传播型”公共关系定义 三、“关系型”公共关系定义 第四节 公共关系理论范式的演变 一、公共关系理论范式从传播范式转向关系范式 二、公共关系理论模型的建构 第五节 公共关系学的研究对象 一、公共关系学的学科界说 二、公共关系学的研究对象 三、公共关系学的理论体系 案例讨论：黑公关？白公关？ 思考练习 第二章 公共关系的历史演变 本章概要 **节 公共关系问题的提出 一、便士报和巴纳姆 二、垄断经济和范德比尔特 三、揭丑运动与麦克卢尔 四、杜邦公司和新闻代理人 第二节 公共关系的兴起和发展 一、艾维-李与公共关系的职业化 二、伯纳斯与公共关系的科学化 三、卡特利普与公共关系的学科化 四、詹夫金斯与公共关系的**化 第三节 中国公共关系的兴起和发展 一、中国公共关系兴起的背景 二、中国公共关系的发展历程 三、中国公关发展现状 四、中国公关目前存在的问题 五、中国公共关系的发展趋势 案例讨论：陈子昂一夜成名 思考练习 第三章 公共关系的一般原理 本章概要 **节 公共关系的本质属性 一、公众性（Public） 二、公开性（Publicity） 三、公共舆论性（Public Opinion）