市场调查与统计分析

内容简介

　　《市场调查与统计分析》编者在总结多年教学经验的基础上，结合近年教学改革的有益尝试和实践成果，根据市场调查与统计分析课程特点，结合人才培养目标，构建起《市场调查与统计分析》框架内容。　　《市场调查与统计分析》具有如下特征：　　1.知识逻辑结构清晰，系统性强　　《市场调查与统计分析》分为上、下两篇，共十六章内容。书中分别对市场调查、统计分析的基本理论和方法进行了深入、全面的讲解。上篇为市场调查篇，共八章，具体包括市场调查概述、市场调查的流程、调查方案设计、市场调查方法、调研样本设计、调研问卷设计、市场调查资料的整理、描述性统计分析。下篇为统计分析篇，共八章，具体包括参数估计、假设检验、平均数的差异检验：T检验、平均数的方差分析、线性关系分析：相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、市场调查报告的写作。　　2.章节设计严谨，注重理论学习和技能提升相结合　　《市场调查与统计分析》结构严谨，各章均由学习目的、导入案例、本章小结、练习与思考组成，读者通过学习，能够系统地掌握市场调查与统计分析的基础理论、方法，系统讲解与科学把握市场调查、统计分析、市场调查与统计分析二者之间的理论框架与应用技巧。　　3.实用性强，注重培养学生解决问题的能力　　《市场调查与统计分析》在编写过程中，注重提升实用性，主要体现在两个方面：一方面通过导入案例引入了大量中外市场营销案例，有效地把营销实战展现在读者面前，并结合理论，对案例进行分析，注重理论与实践相结合。另一方面通过本章小结、练习与思考的加入，使读者在学习之后，能够及时检验和巩固学习内容，提升读者理论联系实践、解决实际问题的能力。　　4.科学性强，注重研究方法的学习　　以往市场调查的相关研究以定性研究为主，定量研究方法较少。近年来，随着对定量方法的科学认知，《市场调查与统计分析》在统计分析部分，结合市场调查的特点与营销数据分析的重点，选择主要采用的研究方法，使读者在学习过程中并不是停留在介绍了解层次，而是上升到技能提升层面。定性研究和定量研究相结合的研究方法更具有科学性。

节选

作者简介

　　王凤羽，男，汉族，1974年2月出生，中共党员。长江师范学院教授，财经学院副院长。研究生学历，教育学硕士，管理学博士，西南大学农林经济管理博士后。西南大学、沈阳农业大学、重庆理工大学兼职硕士生导师，重庆市社会科学专家库专家，重庆市涪陵区人大常委会预算审查监督咨询专家，重庆市涪陵区第四届科技拔尖人才，中国农业企业经营管理教学研究会常务理事，主要从事农村财政与金融研究。　　主持国家社科基金项目1项，省部级科研项目5项，重庆市重点教改项目1项，教育部产学合作协同育人项目3项。在《农业经济问题》、《改革》、《农业技术经济》等中文核心期刊发表科研教改论文30多篇。在中国农业出版社、北京理工大学出版社等出版主编、副主编、参编著作5部。获重庆市教学成果二等奖1次，辽宁省自然科学成果二等奖2次，江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖1次，辽宁省职业技术教育学会一等奖1次、三等奖1次。主讲“市场调查与统计分析”、“统计学”、“管理会计”、“成本会计”等多门大学本科课程。　　　　冉陆荣，女，满族，管理学博士，副教授。自2011年至今，一直从事市场营销专业的教学与科研工作，主讲核心课程“市场调查与统计分析”、“消费者行为学”、“市场营销学”等，在教学与科研过程中，围绕教学改革与创新进行了一系列理论与实践研究。先后主持省级教育科学规划项目2项，高等教育学会教育科学研究课题2项。作为指导教师组织学生参加创新创业类比赛，获省级及以上奖项20余项，并多次获得优秀指导老师称号。