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刷屏:短视频时代的疯传法则

刷屏:短视频时代的疯传法则

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图文详情
  • ISBN:9787508692722
  • 装帧:一般纯质纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:413
  • 出版时间:2017-04-01
  • 条形码:9787508692722 ; 978-7-5086-9272-2

本书特色

1. YouTube流行趋势经理,解密如何打造爆款视频 在视频时代,制造互动,才能创造潮流 用户不再是被动的观众,而是主动的传播者 2. 《刷屏》以行内人视角解读: 病毒视频 粉丝经济 网红产业 平台如何为内容创作者赋能 3. 如何制作病毒视频:制作精良、有创意的视频一定会火吗? 如何起标题:人们到底想看什么,什么词搜索量高? 如何快速吸引粉丝:播主如何与粉丝建立社交关系链? 如何进行流量变现:广告主到底要什么? 网红的**技能是什么? YouTube如何经营“网红节”? “手指舞”“骑马舞”为何成为流行文化? 病毒视频的观看、分享、评论次数有何规律? 4. YouTube流行趋势经理打破迷思: 视频中的音乐有多重要? 声音所起的作用比预期的要小得多, Facebook上85%的视频都是在未开声音的情况下观看的。 视频要有创意才会火吗? 病毒视频往往与艺术性或制作精良程度无关, 重点在于它是否能够*大程度地激发观众参与互动。

内容简介

你是否常常被病毒视频刷屏?你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”?    短视频时代已经到来。YouTube流行趋势经理在本书中,以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频,深入探讨了这些视频是如何流行起来的,网红主播怎样快速吸引粉丝,以及如何引领流行文化。    作者指出,在短视频时代,作为观众的我们拥有了靠前的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。本书还探寻了网红的诞生历程,揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。

目录

一章 从YouTube的**个视频说起

YouTube自有一套系统,让用户不同程度地参与并使用,这一事实改写了一个时代。

第二章 恶搞视频:开辟娱乐新时代

恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动,而互动是娱乐产业的大势所趋。

第三章 混音:表达自我的新语言

混音是对已有作品的一种操纵和重组,但只要通过这种手段发出了自己的声音,它就是属于你的作品。

第四章 网络歌曲如何引领流行文化?

音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割,如今音乐的定义再次被扩大,受众的体验被纳入其中。

第五章 广告的*高境界是娱乐大众

当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时,它便完成了赢得消费者注意力的**步。

第六章 10亿目击者正在改变历史

视频时代,我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者,而成为了旁观者和目击者。

第七章 知识的盛宴

我们的文化由我们所获取和分享的知识决定,而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。

第八章 小众频道的逆袭

传统娱乐是为了娱乐大众,而一个视频越是小众,它与受众之间的关系就越亲密,它就越能为我们提供归属感。

第九章 触及*隐秘的欲望

YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间,每个人都可以尽情探索自己的怪癖,并且发现同好。

第十章 病毒视频是怎样炼成的?

在视频时代,视频的成功和金钱无关,甚至和视频自身的艺术造诣无关,只有创造出全新事物才能疯传。

第十一章 制造互动才能创造潮流

在制作视频时,创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动,其他因素都得往后靠。

第十二章 网红的诞生

在这里,只要你有才,就能出头,根本不用去纽约、伦敦、东京、香港之类的娱乐制造中心。

结语

致谢

注释


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节选

“刷屏”是流量爆发性获取的一种方式,无论品牌广告,网红推荐,还是纯粹的网友自发。刷屏是互动的*佳结果,也是所有公司市场部的热切期待。《刷屏》作者精通如何把握流行趋势,制造刷屏,获取流量峰值。有趣的观点加案例,希望对你能有启发。 ——杨飞,《流量池》作者、Luckin Coffee(瑞幸咖啡)营销操盘者 如果说视频是未来娱乐的新形态,那么《刷屏》就是通往未来的地图。作者解密了如何做出更好的广告、音乐、搞笑和教育类视频。 ——亚当?格兰特(Adam Grant),沃顿商学院终身教授

作者简介

凯文?阿洛卡(Kevin Allocca) YouTube文化和流行趋势部门的负责人,全球领先的病毒视频专家之一。 在YouTube,凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲,已被观看超过200万次。

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