广告营销与传播

序
前言
**章 广告营销与传播概述
**节 基本概述
第二节 现代广告营销与传播的发展状况
第三节 促进广告营销与传播发展的因素

第二章 广告设计
**节 广告设计的分类
第二节 广告设计的特点
第三节 广告设计的要素
第四节 广告设计的创意方法
第五节 广告的编排设计
第六节 广告的文字编排设计

第三章 广告传播
**节 广告调查
第二节 广告调查的程序和方法
第三节 现代广告传播策略
第四节 广告传播策略与创意
第五节 广告心理策略

第四章 广告营销
**节 广告与营销战略的关系
第二节 营销方式细分
第三节 营销过程中广告战略中的决定性因素
第四节 营销策划与广告策划的关系
第五节 媒体战略策划
附录
参考文献
参考网址