包邮品牌物理学:隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

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作者：[美]亚伦·凯勒勒妮·马里诺丹·华莱士

出版社：中信出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787508690483
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：304
出版时间：2017-02-01
条形码：9787508690483 ; 978-7-5086-9048-3

本书特色

与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，，从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术，也有利于变通的道，道术集合，更有助于提升品牌营销的技能与效果。

内容简介

进入21世纪，营销手段、品牌推广以及设计理念都在发生飞速变化，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。当下，优选品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家都没有研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。本书阐述了品牌在时间、空间两个维度的演变，大众品牌观念的变化，社交网络对品牌推广的影响，以及品牌对人类社会的价值。第二部分，着重阐释了品牌如何为品牌所有者创造价值。读完这本书，读者不仅可以掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。

作者简介

Aaron Keller是Capsule的合伙创始人。20多年来，他通过消费者研究、营销策略和品牌发展，管理了不少国内和国际****。Aaron拥有明尼苏达大学卡尔森管理学院的MBA学位，并在圣托马斯大学担任兼职教授，教整合营销。他已出版了三本书，还是一个受欢迎的演讲者。 Dan Wallace是Idea Food的创始人。他与企业领袖一同制定品牌长期战略以及开发营销计划。Dan拥有圣托马斯大学的EMBA学位。Dan阅读多样的书籍和博客，并由此开始对于自己接触的品牌有了不少想法。Dan曾因为品牌构建而获奖，也曾从事概念艺术作品创作以及创新领导力开发。他经常写作和演说。 Renée Marino是Cupitor咨询公司的创办者，公司专注于品牌和无形资产的财务管理。她拥有芝加哥大学的金融MBA学位，并是美国评估师协会理事会成员。

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