跨境电商营销推广/周佳明/普通高等职业教育十三五规划教材

视频、图片、文案是开展各类型产品跨境电商营销推广的基础和关键。一、 视频运用（一）视频类型理想情况下，每一个产品页面都应包含视频，在专题推广活动中以恰当的视频作为辅助更能起到显著的效果。视频的类型取决于产品用途、成本以及品牌，跨境电商营销推广中常见的视频主要包括以下几种类型。１．展示生产流程视频这种视频主要是向消费者展示产品如何被开发和制造出来，视频中可以包括一些制作的特写镜头。２．开箱视频这种类型通常适用于科技类产品，展示把产品从一个密封箱子中拿出来的整个过程。这类视频在 ＹｏｕＴｕｂｅ上很火，经常由消费者和评论者发布，能给卖家带来很大好处。３．测试型视频这种类型视频经常用于测试产品的极限。搅拌机制造商Ｂｌｅｎｄｔｅｃ推出的 “它能搅碎吗？”系列视频就是一个很好的例子。Ｚａｇｇ公司录制的视频也展示了其手机钢化膜如何抵抗螺母、螺钉和锯片的破坏。４．空间浏览视频可用于家具和家居装饰产品，视频可展示配置了卖家各种家具产品的房间和空间。５．使用方法视频这类视频适用于大多数产品，可以描述如何使用某款产品，包括如何安装、清洗和穿戴，以及产品存在于哪些生活场景中。例如，零售网站 ＲｅｔｒｏＰｌａｎｅｔ．ｃｏｍ 利用视频来展示如何使用墙贴。这类视频内容可以与产品有关，而又不完全局限于所售产品。６．对比视频常用于比较相同类型产品的不同型号，如展示同一款式不同大小的包包容量及模特搭配效果。或某个产品与其竞争产品的比较，比较竞争产品时，请务必遵循恰当的规则和合法性。７．产品使用视频这类视频很简单，就是展示人们正在使用该产品，比如运动员穿着某品牌的运动鞋做运动，或者也可以包含使用技巧方面的元素。８．搞笑模仿视频每个人都喜欢笑，如果搞笑视频运用得当，有助于提高产品的销量。比如，强力胶ＦｉｂｅｒＦｉｘ和坐便器脚踏板ＳｑｕａｔｔｙＰｏｔｔｙ制作的病毒性视频就属于此类。（二）视频制作工具如果跨境电商卖家对视频营销感兴趣，可以在网上找到大量视频制作工具，成本很低或免费。这些视频编辑器提供专业模板，让用户轻松制作各种风格的视频。以下几种视频编辑器可供卖家参考。１．ＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅ是Ｆａｃｅｂｏｏｋ推出的直播工具。使用它可与观众实时互动。你的Ｆａｃｅｂｏｏｋ粉丝可接收通知，以便及时打开直播频道，收听你的节目。通过过滤器，可选择向哪些粉丝组开通直播。价格：免费。２．ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ使用 ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ创建新视频、剪辑视频，然后只需一键就可发布到 ＹｏｕＴｕｂｅ网站。所有上传的视频都会自动添加到视频编辑器，并能进行在线剪辑。它能串联多个视频，添加背景音乐、字幕或其他特效。价格：免费。３．ＹｏｕＴｕｂｅＬｉｖｅＳｔｒｅａｍ即ＹｏｕＴｕｂｅ视频直播，进入 ＹｏｕＴｕｂｅ，用户有三种方式开启视频直播：ＳｔｒｅａｍＮｏｗ能简单快捷地录制视频，在合适的时间自动开始和关闭；Ｅｖｅｎｔｓ更有可控性，用户可选择何时开始和停止；Ｍｏｂｉｌｅ是通过 ＹｏｕＴｕｂｅＡｐｐ录制视频。价格：免费。４．ＡｄｏｂｅＳｐａｒｋＡｄｏｂｅＳｐａｒｋ让用户不需要专业的编辑软件，就能轻松制作社交图片、网页故事、动画视频。制作视频时，可通过曲库选择背景音乐、插入个人收藏音乐，或使用自己的声音。ＳｐａｒｋＶｉｄｅｏ支持视频上传到Ｆａｃｅｂｏｏｋ。价格：免费。