休闲农业实战营销

概述篇 **章 休闲农业营销——追逐阳光的脚步
1 休闲农业概览
2 1987，休闲农业元年
3 我国休闲农业模式和类型
4 从自发营销到自觉营销
5 现代营销理论
6 残酷无情的市场催生整合营销传播理论
7 休闲农业步入营销制胜期

方法篇 第二章 休闲农业营销——动员一切力量的总体战
1 休闲农业营销模型之一：消费者模型
2 休闲农业营销模型之二：营销关系模型
3 休闲农业营销模型之三：营销结构模型
4 休闲农业营销模型之四：对抗模型
5 休闲农业营销的均衡性
6 休闲农业营销的短板效应
第三章 消费者分新——看不见的需求
1 消费者需求的多样性
2 看得见的需求
3 看不见的需求
4 消费者需求调研
5 案例：“田妈妈”农乐园——消费者需求分析
笫四章 市场定位——寻找*佳进攻位置
1 休闲农业的市场细分方法
2 休闲农业的市场细分
3 休闲农业的市场定位策略
4 案例：“田妈妈”农乐园——市场定位
5 案例：凤凰谷旧寨-一市场定位
第五章 产品决策——组合中的盈利点
1 休闲农业产品的体验特性及困难点
2 休闲农业产品及常见营销组合
3 产品组合方法及盈利点定位
4 案例：德清“洋家乐”
第六章 渠道决策——架设通向消费者的桥梁
1 休闲农业营销渠道现状
2 休闲农业营销渠道构建
3 园区与专业渠道的合作模式
4 营销渠道的维护和管理
5 案例：北京意大利农场——营销渠道构建
第七章 整合营销传播一一拨动消费者心弦
1 休闲农业整合营销传播模型
2 整合营销传播的策划和创意
3 休闲农业园区信息的创意
4 整合营销传播中的媒体策略
5 充满人情味的园区传播
6 变化多端的渠道传播
7 案例：亚龙湾国际玫瑰谷
附：休闲农业整合营销案例

实用篇 第八章 产品营销模式——以我为主的营销
1 产品营销模式的操作方法
2 以环境为核心的产品营销模式
3 以餐饮为核心的产品营销模式
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