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(2018-2019)中国消费与传媒市场趋势

(2018-2019)中国消费与传媒市场趋势

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图文详情
  • ISBN:9787509585795
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:229
  • 出版时间:2018-11-01
  • 条形码:9787509585795 ; 978-7-5095-8579-5

本书特色

《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》集合了公司近一年的研究成果,对2018-2019年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。
《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》共分三编:中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。预计19万字。
该书作者有20人以上,均为央视市场研究公司的各专业领域研究人员。
全书文字延续了前几版的风格,简洁,时尚,年轻化。结构明确,标题清楚。

内容简介

《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》集合了公司近一年的研究成果,对2018-2019年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》共分三编:中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。预计19万字。 该书作者有20人以上,均为央视市场研究公司的各专业领域研究人员。全书文字延续了前几版的风格,简洁,时尚,年轻化。结构明确,标题清楚。

目录

第1编 中国消费市场趋势 1.1 重构新消费时代下的增长路径 1.2 城市居民生活形态与消费的变迁 1.3 消费升级下的新零售时代——零售发展趋势解读 1.4 2018全球品牌足迹报告 1.5 中国乳品未来增长之路 1.6 探索美妆增长新耀能 第2编 中国传媒市场趋势 2.1 中国媒介变迁的大趋势与小趋势 2.2 2018年媒体市场趋势 2.3 广告企稳回升,头部化格局显现——2018年中国媒体市场趋势 2.4 中国媒体受众市场发展趋势 2.5 移动端新闻类APP短视频形态用户需求研究 第3编 中国广告及营销市场趋势 3.1 全量营销:融合世界的视角 3.2 信心驱动未来——中国广告市场及广告主营销趋势 3.3 广告主对经济形势的预判及营销策略的改变 3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具运用的变化 3.5 中国“代际”现象探索与营销应用 3.6 线上、线下混合访问的新型市场调查方法研究 后记
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作者简介

徐立军,CTR公司现任总经理。此前在中央电视台(CCTV)工作18年,曾担任中央电视台新闻频道编辑部副主任、总编室市场评估部主任。期间,曾在央视的市场策略研究咨询工作方面担任了重要角色,对中国电视发展和媒体融合有着深刻独到的见解。负责项目涵盖央视财经频道、央视新闻频道战略研究和编排规划,主持了2012年全国电视观众抽样调查项目、全国电视观众生活形态调查项目。推动和参与了国家标准(GB/T30350-2013)——《电视收视率调查准则》的制定出台。

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