(2018-2019)中国消费与传媒市场趋势

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作者：徐立军

出版社：中国财政经济出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787509585795
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：229
出版时间：2018-11-01
条形码：9787509585795 ; 978-7-5095-8579-5

本书特色

《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》集合了公司近一年的研究成果，对2018-2019年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。
《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》共分三编：中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。预计19万字。
该书作者有20人以上，均为央视市场研究公司的各专业领域研究人员。
全书文字延续了前几版的风格，简洁，时尚，年轻化。结构明确，标题清楚。

内容简介

《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》集合了公司近一年的研究成果，对2018-2019年的中国消费市场、传媒市场、广告市场和营销的新变化、新趋势进行系统的分析和论证。《中国消费与传媒市场趋势2018-2019》共分三编：中国消费市场趋势、中国传媒市场趋势、中国广告及营销市场趋势。预计19万字。该书作者有20人以上，均为央视市场研究公司的各专业领域研究人员。全书文字延续了前几版的风格，简洁，时尚，年轻化。结构明确，标题清楚。

第1编中国消费市场趋势 1.1 重构新消费时代下的增长路径 1.2 城市居民生活形态与消费的变迁 1.3 消费升级下的新零售时代——零售发展趋势解读 1.4 2018全球品牌足迹报告 1.5 中国乳品未来增长之路 1.6 探索美妆增长新耀能第2编中国传媒市场趋势 2.1 中国媒介变迁的大趋势与小趋势 2.2 2018年媒体市场趋势 2.3 广告企稳回升，头部化格局显现——2018年中国媒体市场趋势 2.4 中国媒体受众市场发展趋势 2.5 移动端新闻类APP短视频形态用户需求研究第3编中国广告及营销市场趋势 3.1 全量营销：融合世界的视角 3.2 信心驱动未来——中国广告市场及广告主营销趋势 3.3 广告主对经济形势的预判及营销策略的改变 3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具运用的变化 3.5 中国“代际”现象探索与营销应用 3.6 线上、线下混合访问的新型市场调查方法研究后记

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作者简介

徐立军,CTR公司现任总经理。此前在中央电视台（CCTV）工作18年，曾担任中央电视台新闻频道编辑部副主任、总编室市场评估部主任。期间，曾在央视的市场策略研究咨询工作方面担任了重要角色，对中国电视发展和媒体融合有着深刻独到的见解。负责项目涵盖央视财经频道、央视新闻频道战略研究和编排规划，主持了2012年全国电视观众抽样调查项目、全国电视观众生活形态调查项目。推动和参与了国家标准（GB/T30350-2013）——《电视收视率调查准则》的制定出台。

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