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上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界

上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界

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图文详情
  • ISBN:9787552022421
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:280
  • 出版时间:2017-07-01
  • 条形码:9787552022421 ; 978-7-5520-2242-1

本书特色

本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘,展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线,他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人,将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来,化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点,让读者有迹可循。 本书各章按标题首字母A-Z排列,章节之间并没有逻辑关系,增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序,方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强,具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者,以及以创意为业者等读者来说,不失为一本详尽、具体而出色的指南。

内容简介

本书是法国资历广告人让-马里?德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界品质的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、优选化新格局带来的巨变等。

目录

Apple | 苹果 七项黄金设计法则 / 交互管理 / 精简的艺术 Bibendum | 米其林 世纪标识 / 从品牌到企业 / 放大事实 Culture | 文化 奠基行为 / 文化经验 / 足够好还不够 Disruption | 颠覆 新方法的**步 / 传统、颠覆、愿景 / 比世界更快一步 Efficiencies | 效率 创造价值 / 三个酬劳悖论 / 新经济模式 Factory | 工厂 制作产品 / 现实效应 / 品牌内容 Global | 世界新格局 欧洲落伍了 / 不可抑制的增长 / 文化间的对话 Hostile takeover | 恶意收购 青蛙,走开 / 法国人在美国 / 合资企业 Ideas | 创意 品牌创意 / 广告词是什么 / 精神食粮 Japan | 日本 精妙的点金之术 / 精确的手势 / 尊重的传统 Knockout | 淘汰 衰落拉开序幕 / 两种经济 / 长线投资的必要性 Luxury | 奢侈品 奢侈VS高端 / 奢侈品悖论 / 作为商业模式的奢侈品 Media arts /媒体艺术 跨越时间维度 / 从补充到颠覆 / 非付费媒体 Nissan | 尼桑汽车 平等的联盟 / 改变 / 新型汽车 Online | 互联网 痛苦的蜕变 / 变革的*佳时机 / 未来的重量 Procter & Gamble | 宝洁 冲突管理策略 / 市场营销学校 / 大而美 Quality | 品质 阶梯 / 从短片到加入一定故事情节 / 创意总监 Room 13 | 13号教室 像老师一样的孩子们 / 从艺术到表达 Society | 社会 崇高的事业 / 私募基金支持公共基金 / 三重底线 Transparancy | 透明度 过往的战役 / 利益冲突 University | 大学 在线课程 / 未来的人才 Vision | 愿景 品牌信条 / 活跃的公司 / 意义探索 Wells | 韦尔斯 麦迪逊大道 / 洞察力 X Generation | X一代 描绘千禧一代 / 后现代一代 / 你说你想要一场革命 Yogurt | 酸奶 营养健康中心 / 从酸奶到小额贷款 Zimbabwe | 津巴布韦 万亿元活动 / 短暂的艺术 Afterword | 后记 Translator's Afterword | 译后记
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作者简介

让-马里·德鲁(Jean-Marie Dru),生于1947年,法国资深广告人。1971年开始广告生涯,1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司,让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁,2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官,2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。

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