消费者在线定制个性化产品意向的影响机制研究

**章 导论
**节 研究背景与问题提出
第二节 研究目标与研究意义
第三节 研究内容与研究方法
第四节 本书结构与技术路线

第二章 理论回顾与文献综述
**节 理论回顾
第二节 在线个性化定制相关概念
第三节 在线个性化产品定制意向的影响因素
第四节 消费者在线个性化产品定制行为
第五节 文献述评

第三章 在线个性化产品定制意向影响因素分析
**节 在线个性化产品定制概念与效用
第二节 理论分析
第三节 研究方法、设计与实施
第四节 数据分析
第五节 影响因素解释及变量提取
第六节 结论与讨论
第七节 本章小结

第四章 基于独特性需术的在线个性化产品定制意向
**节 理论分析与研究假设
第二节 研究方法
第三节 数据分析与研究结果
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结

第五章 基于使用和满足的在线个性化产品定制意向
**节 理论分析与研究假设
第二节 研究方法
第三节 数据分析与研究结果
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结

第六章 产品涉入度、自我表达与在线个性化产品定制意向
**节 基本概念界定
第二节 理论分析与研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析与研究结果
第五节 研究结论与管理启示
第六节 本章小结

第七章 基于定制水平的在线个性化产品定制模式
**节 相关概念界定
第二节 在线个性化产品定制模式的分类
第三节 在线个性化产品定制模式的比较分析
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结

第八章 结论与展望
**节 主要研究工作与结论
第二节 主要创新点与研究贡献
第三节 研究局限与展望

附录
主要参考文献
后记