微信营销与运营(第2版)/秦阳

第 1 章 微信营销概论
1．1 微信，一个能改变生活方式的产品 2
1．2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3
1．3 微信个人号的三大营销价值 8
1．4 微信公众号的六大营销价值 9
1．5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10
1．6 行业现状与职业规划 11
第 2 章 微信个人号运营实战
2．1 微信个人号的装修技巧 15
2．2 如何添加更多微信好友 25
2．3 如何用微信建立信任 36
2．4 如何在朋友圈发内容 54
2．5 如何在朋友圈做活动 66
第 3 章 微信公众平台基础操作入门
3．1 微信公众平台的分类 72
3．2 微信公众号的申请 86
3．3 微信公众号的设置 97
3．4 微信公众平台后台的主要功能 116
3．5 微信公众号的留言功能 152
3．6 微信公众号行为规范 154
第 4 章 微信公众号的规划策略
4．1 定位策略 158
4．2 品 牌策略 163
4．3 推送策略 167
4．4 框架策略 167
第 5 章 微信公众号的运营实战
5．1 内容运营 171
5．2 用户运营 207
5．3 活动运营 236
第 6 章 微信公众号典型案例分析
6．1 政务型公众号：中国政府网 252
6．2 医疗业公众号：丁香医生 257
6．3 餐饮业公众号：海底捞火锅 264