之江崛起:纪念改革开放40周年系列丛书中国MALL

　　杭州四季青服装市场　　“中国服装**街”的改革传奇　　“江边苍龙背负天，蟠踞千载常蜿蜒；其前横辟为大川，高城鼓角声隐然；龙庙于山家于渊，世为吾州作丰年。”旅居杭州的南宋诗人陆游在《乌龙庙》中的诗句,寓意神灵保佑的地方世世代代繁荣丰饶。　　现实中，乌龙庙原址就位于现杭州市江干区老杭海路上——相传这是一条由老杭州城钱塘江堤坝改建而成的旧国道。顺此一路向北，可途径钱塘江入海口海宁盐官，直抵上海金山。而老杭海路自北向南的尽头，便是今天四季青服装市场的所在地。　　原四季青地名取自中药材冬青叶的别名,《本草纲目》用苦、涩、凉三字概括其药性，若概括四季青的创业史，同样贴切。　　在一座弃用的停车场上起步，开业3天即遇冷，7天后遭遇商户全面退租。经受过金融危机的洗礼，遭遇过网络经济的夹击，在整体搬迁的流言中沉浮……是谁力挽狂澜将它拯救于危局？又是谁一次次将它推向更高的巅峰？　　改革开放40周年，四季青，早已经成为杭州专业服装市场的著名商标，一张代表天堂杭州闪光的“金名片”，所有杭州人身上撕不掉的“身份签”——无论走到哪一个城市，人们都会说，杭州我知道，东有四季青，西有美西湖。没到过四季青，就不算到过杭州！　　“红黄赤橙青蓝紫五彩缤纷，东南西北中万商云集”，凌晨4点的车水马龙、在网络疯狂传播的华服倩影，不知承载着多少有志者的拼搏与未来？　　这是一个有关繁荣的故事，一部关于“中国服装**街”的改革传奇。　　停车场停办，四季青市场蹒跚起步　　如果要说四季青服装市场的故事，就要从那个叫“四季青”的停车场说起。改革开放的春风吹拂神州大地，杭州市杭海路一带发展尤其迅猛。1988年年底，清江路立交桥建成通车，原来的15亩停车场要改作他用。为推动集贸和商品经济的发展，促进城乡物资交流，1989年2月，经杭州市江干区人民政府同意，在原四季青停车场剩余土地上开办杭州四季青综合交易市场，并于10月1日开张。市场由江干区工商局和四季青乡政府共同筹建，联合管理。市场管委会由祝浩泉、吴锦富、王阿泉组成，杭州人祝浩泉任主任。　　浙商创市历来都是无中生有，从零起步，祝浩泉的创市之路更具典型意义。市场刚营业，困难迎面而来。当时，市场百余摊位主要经营机电五金、土特产、干鲜果品、服装百货等四大类商品，什么都卖。多元经营，造成市场主业不突出，人气不旺，生意清淡，很快难以为继。　　怎么办?以祝浩泉为首的市场管委会班子成员食不甘味，心急如焚。通过分析现状，查找原因，研究取经，管委会很快找到症结，但市场不搞“大杂烩”，搞什么？于是，祝浩泉反复进行市场调查，向个体户讨教，请工商部门帮助……　　我国经过十年的改革开放，人民群众已初步解决温饱问题，随着刘晓庆等影视剧明星的走红，大众对服装需求迫切！几经讨论，祝浩泉*后决策：搞服装专业！并将其定位在中低档，面向工薪阶层和广大农村。　　决心下定，立即行动。十几天后，市场组成招商组，急赴温州招商。为什么去温州招商？因为当时的温州妙果寺服装市场全国知名、一铺难求，聚集了全国*时尚的服装和*有经营头脑的服装商人。通过当地报纸宣传，温州鹿城工商局极力帮助，妙果寺市场支持和**个报名的个体户林金松牵线搭桥，终于以优惠条件引进赵金凤等45位服装个体户。他们大都有较新的经营观念、较强的经营能力和一定的资金实力，给早期四季青注入活力。　　11月26日，市场经调整后重新开业。价廉物美的温州服装吸引众多顾客，生意日渐兴隆，四季青服装马上在杭城打出名气。　　为了不辜负这批温州业主，祝浩泉左思右想，想出一个至今都让人称奇的“金点子”。在当时杭州市政府的关心和支持下，短短数天后，市场引进与人们日常生活相连的清泰门农贸市场，安排在四季青服装市场两侧。凡是来买菜的人都会顺便来服装市场，家庭妇女对服装市场的印象大大加深，市场里的人气与商机来了！这种交叉模式，既互为干扰，又互为作用，不花钱做广告，效果特别好。　　亲历者说:　　市场风风雨雨近30年，什么苦都吃过，犹记得1989年国庆节开张，就当天热闹了一下，10月3日就没有人了。到10月8日，商户们都来退摊位了。四季青生于忧患，在各种危机中一步一个脚印走到今天。如果没有昨天的只争朝夕，勇于改革，今天也听不到老百姓说：中国13亿人口，人均有一件衣服来自“四季青”。　　——四季青服装集团有限公司董事长祝浩泉　　……