数字产品运营与推广

**章 数字产品运营概述
**节 什么是数字产品
一、什么是数字产品
二、数字产品的分类
三、数字产品特征
第二节 数字产品市场
一、数字产品市场发展前景
二、数字产品市场结构
三、数字产品市场的供给方
四、数字产品市场的需求方
第三节 数字产品运营
一、产品运营的由来
二、什么是数字产品运营
三、数字产品运营核心任务
四、数字产品运营思维
第二章 数字产品定位
**节 数字产品设计定位
一、产品设计定位重要性
二、产品设计定位：清晰描述你的产品
三、数字产品设计定位三要素
四、产品设计定位步骤
第二节 数字产品市场定位
一、什么是市场定位
二、数字产品市场定位原则
三、数字产品市场定位步骤
四、数字产品市场定位方法
五、数字产品市场定位策略
第三章 数字产品动态定价
**节 数字产品定价特殊性
一、数字产品定价的经济学分析
二、数字产品定价的特殊性
三、数字产品成本结构的特殊性
四、数字产品定价对运营的影响
第二节 数字产品动态定价机理
一、动态定价的理论基础
二、数字产品市场价格歧视的应用
三、数字产品动态定价的条件
第三节 数字产品定价策略
一、差异化定价
二、个人化定价
三、免费定价策略
四、捆绑销售定价
五、使用次数定价
六、版本划分定价
七、群体定价
第四章 数字产品用户运营
**节 用户获得
一、什么是用户运营
二、用户分类
三、用户获得 第二节 用户增长引擎
一、什么是用户增长引擎
二、用户增长引擎的特点
三、付费式增长引擎
四、病毒式增长
第三节 用户管理
一、早期用户管理
二、用户过程管理
三、核心用户管理
第五章 数字产品内容运营
**节 内容运营概述
一、什么是内容运营
二、内容的特点
三、内容供应链
四、内容核心数据
第二节 内容精细化运营
一、内容运营方向选择
二、内容初始化
三、建立内容输出机制
四、内容生产9l
五、内容推荐制度
六、内容审核
第三节 内容运营技巧
一、公共平台内容运营技巧
二、自媒体内容运营技巧
三、内容流转技巧
四、内容运营反馈和跟进技巧
第六章 数字产品活动运营
**节 活动策划
一、开展活动的理由
二、活动规则设计
三、活动策划主要内容
四、活动类型选择
五、活动成本预算
六、活动方案预评估
第二节 活动过程管控
一、提高活动效用的关键点
二、活动风险管控
三、活动数据监测
第三节 活动效果分析
一、活动总结元素
二、活动效果判定原则
三、活动总结的格式与内容
第七章 数字产品网络推广
**节 网络推广概述
一、网络推广内涵
二、网络推广形式
三、网络推广的目标用户
第二节 网站推广
一、门户网站推广 二、企业网站推广
三、个人网站推广
第三节 移动端推广
一、移动网站推广
二、移动端流量挖掘
三、ASO
参考文献