宁波报纸广告研究(1899-1999年)

**章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理

**节 宁波百年报纸（1899-1999年）数据库概况

第二节 宁波百年报纸（1899-1999年）广告发展脉络梳理



第二章 《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步

**节 高度商业化的《德商甬报》

第二节 从《西报*重告白说》看《德商甬报》的广告观

第三节 《德商甬报》的广告



第三章 《四明日报》（1910-1919年）：广告稳步发展阶段

**节 服务于绅商的《四明日报》

第二节 《四明日报》（1910-1919年）广告概况

第三节 《四明日报》（1910-1919年）广告创意



第四章 1920-1930年：迅速发展的十年

**节 1920-1930年间广告的进步

第二节 时代的印记：国货运动与国货广告

第三节 竞争与发展中的必然：问题广告

第四节 1920-1930年间其他创意广告



第五章 1931-1939年：报纸种类*多的深入化发展阶段

**节 新闻业的价值与报纸的多元化发展

第二节 广告的深入化发展

第三节 注重实效的促销广告

第四节 广告策略的发展

第五节 创意设计的深化



第六章 1940-1949年：徘徊中的广告

**节 十年概况：延续多，发展少

第二节 休闲娱乐业及其广告

第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理

第四节 从启事与广告刊例看经济危局

第五节 报纸与广告中的怪现象



第七章 1950-1979年：延续、凋敝到空白

**节 概况：数量减少与“去生活化”的广告

第二节 广告中明显的不变与变化

第三节 “服务”意识凸显的广告

第四节 广告认知从客观到走入误区



第八章 1980-1999年：恢复发展到多姿多彩

**节 广告文章：问题型—指导型—百科型

第二节 广告发展与广告的专业化

第三节 从广告看党报的服务性



参考文献