智慧的品牌:2017数字营销传播金奖案例/岭南广告学派丛书

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作者：谷虹

出版社：暨南大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787566814333
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：288
出版时间：2019-01-01
条形码：9787566814333 ; 978-7-5668-1433-3

内容简介

本书稿精选100个靠前、靠前广告营销类很重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的优选水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各

"岭南广告学派丛书"总序时代孕育梦想，责任催生行动前言数字营销传播为品牌注入智慧基因章交互展示 001宜家：用手机好好吃饭 002联合利华：家乐春节篇 003C&A:Changing Room 004可口可乐：冰拒戏拍005罗氏制药：Touch for Good 006"看我的"环卫子女成长计划之：死神止步徽章 007淘宝：淘出来的地铁艺术展 008吉列锋隐致顺：360°VR微电影 009宝马：Vision Next100悦享百年 010洛克希德·马丁：火星风光之旅 011澳大利亚旅游局：千兆自拍012佳得乐：超级碗洗浴 013《纽约时报》：纽约时报VR ……

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作者简介

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇，出版《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。

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