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作者：[美]诺蒂·科恩（NortyCohen）

出版社：浙江大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787308187565
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：270
出版时间：2019-03-01
条形码：9787308187565 ; 978-7-308-18756-5

本书特色

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和*品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在乎他们！本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果，并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等*品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导，让你能以极低的成本实现冷启动，让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。

内容简介

本书汇集了苹果、亚马逊、星巴克、耐克等全球*品牌的低成本营销创意，披露了《纽约时报》《福布斯》《企业家》争相刊登的品牌调研报告，致力于帮助品牌商们走出烧钱的营销大战，让消费者自发制造刷屏事件！

引言 1 附：2013—2017年消费者满意度前100名的品牌 6 **章参与度是未知因素 1 第二章传统消费者？不存在的 41 第三章情绪是通往好奇心的大门 61 第四章原创不可复制 93 第五章让我看起来更棒，让我感觉更好，别让我无聊 133 第六章用游戏留住消费者 165 第七章品牌内容？也是不存在的 197 第八章分享即是爱 215 第九章不是你的目标市场，而是你的目标的市场 239 参考文献 252 致谢所有的参与者 255

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作者简介

诺蒂·科恩（Norty Cohen）美国国家营销事务委员会的特邀演讲嘉宾，创意领域的专家。他的品牌建设机构Moosylvania专注于为美国顶级品牌服务，与国家调查研究机构合作，不断挖掘消费者对品牌的偏好内因。他的团队每年发布有关品牌的*新研究报告，并被争相刊登在《纽约时报》《福布斯》《商业内幕》等权威出版物上。

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