小程序电商运营宝典:平台电商.社交电商全新变现之道

1星价 ¥43.5 (6.3折)

2星价￥43.5 定价￥69.0

作者：姜开成

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

买过本商品的人还买了

暂无评论

图文详情

ISBN：9787121295584
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：268
出版时间：2019-04-01
条形码：9787121295584 ; 978-7-121-29558-4

本书特色

小程序电商领域如今已经是巨大的产业风口，吸引了大量创业者和企业进入，但就笔者所见，其中能够真正玩转小程序电商、把握时代红利的人并不多。本书是难得的一本以实战为中心，高效培训小程序电商运营者的作品。本书让懂小程序电商的人获得提升，让不懂小程序电商的人快速入门并实现弯道超车。本书共分为9章，分别关于小程序创业机遇、小程序搭建流程、小程序电商视觉设计、小程序电商运营、小程序自带的十二大流量入口、小程序“6 3”导流及营销模型、小程序电商回流体系建设、腾讯社交广告及小程序广告投放、小程序转化系统——快速高效变现等读者极为关注的知识点。本书适合于淘宝、JD、天猫等平台商铺的店长及运营者，以及小程序创业者学习。本书也可作为全国各个高校电子商务、互联网运营相关专业学生的学习教材。

内容简介

小程序电商领域如今吸引了大量创业者和企业进入，但就笔者所见，其中能够真正玩转小程序电商、把握时代红利的人并不多。《小程序电商运营宝典：平台电商、社交电商全新变现之道》是难得的一本以实战为中心，高效培训小程序电商运营者的作品。《小程序电商运营宝典：平台电商、社交电商全新变现之道》让懂小程序电商的人获得提升，让不懂小程序电商的人快速入门并实现弯道超车。《小程序电商运营宝典：平台电商、社交电商全新变现之道》共分为9章，分别介绍关于小程序创业机遇、小程序搭建流程、小程序电商视觉设计、小程序电商运营、小程序自带的十二大流量入口、小程序“6+3”导流及营销模型、小程序电商回流体系建设、腾讯社交广告及小程序广告投放、小程序转化系统等读者极为关注的知识点。《小程序电商运营宝典：平台电商、社交电商全新变现之道》适合于淘宝、京东、天猫等平台商铺的店长及运营者，以及小程序创业者学习。《小程序电商运营宝典：平台电商、社交电商全新变现之道》也可作为全国各个高校电子商务、互联网运营相关专业学生的学习教材。

目　录
第1章小程序创业机遇 / 1
1.1 正确选择小程序创业项目 / 1
1.1.1 哪些人/企业适合小程序创业 / 1
1.1.2 小程序创业者的**条件 / 3
1.1.3 如何才能开发出一款受欢迎的技术服务型小程序 / 3
1.2 小程序的三大创业类型 / 7
1.2.1 电商转型创业 / 7
1.2.2 技术服务型创业 / 8
1.2.3 小众品牌型创业 / 9
1.3 小程序创业风险评估原则 / 10
1.3.1 小程序创业风险评估的六要素 / 10
1.3.2 小程序创业风险评估 / 12
第2章小程序搭建流程 / 14
2.1 申请小程序账户 / 14
2.1.1 注册小程序账户 / 14
2.1.2 通过已经认证过的微信公众号快速注册 / 18
2.1.3 小程序的微信认证 / 20
2.1.4 开通小程序的微信支付 / 23
2.1.5 绑定技术开发者 / 23
2.1.6 下载和安装开发工具 / 25
2.2 小程序开发模式 / 26
2.2.1 整理功能清单 / 27
2.2.2 设计页面架构 / 31
2.2.3 按照功能清单开发 / 36
2.2.4 小程序与第三方技术对接流程 / 36
2.3 后台管理、首页装修及产品上传 / 41
2.3.1 小程序电商后台管理 / 41
2.3.2 小程序电商首页装修 / 44
2.3.3 产品上传 / 45
2.4 代码下载与上传 / 47
2.4.1 从第三方小程序技术后台下载代码 / 47
2.4.2 将下载的代码通过微信开发工具上传 / 48
2.4.3 代码审核与发布 / 49
2.4.4 打通小程序客服功能 / 50
第3 章小程序电商视觉设计 / 54
3.1 小程序电商视觉的重要性 / 54
3.2 差异化与统一 / 54
3.2.1 差异化 / 55
3.2.2 统一 / 55
3.3 小程序电商视觉标准化 / 56
3.3.1 LOGO 的视觉标准化 / 56
3.3.2 SLOGAN 视觉标准化 / 58
3.3.3 颜色的视觉标准化 / 59
3.3.4 字体的视觉标准化 / 60
3.3.5 字号的视觉标准化 / 61
第4 章小程序电商运营 / 63
4.1 正确理解小程序电商 / 63
4.2 能够带来流量的五种小程序电商运营策略 / 64
4.2.1 找一个知名大品牌合作 / 64
4.2.2 挖一名行业知名的大咖 / 64
4.2.3 建一个小程序电商矩阵 / 65
4.2.4 请一名视觉大咖为顾问 / 65
4.2.5 谈一家微信支付服务商 / 65
4.3 京东卖家小程序电商运营 / 66
4.3.1 京东小程序电商的大动作 / 66
4.3.2 京东小程序电商布局 / 67
4.3.3 京东小程序商业模式 / 68
4.3.4 京东开普勒赋能方案 / 71
4.3.5 京东小程序流量闭环 / 71
4.4 天猫及淘宝卖家小程序运营 / 74
4.4.1 天猫、淘宝卖家小程序运营模式 / 74
4.4.2 天猫、淘宝卖家小程序电商成功的三个关键因素 / 80
4.4.3 天猫、淘宝卖家小程序电商玩法准备 / 81
4.4.4 天猫、淘宝卖家小程序电商的七种标配玩法 / 87
4.4.5 天猫、淘宝卖家小程序电商的九种创新玩法 / 103
第5 章小程序自带的十二大流量入口 / 131
5.1 LBS——基于地理位置的小程序入口 / 131
5.1.1 附近的小程序 / 131
5.1.2 门店小程序 / 132
5.2 公众号自定义菜单及文章——小程序*重要的流量入口 / 134
5.2.1 公众号自定义菜单 / 134
5.2.2 公众号文章中植入小程序 / 135
5.3　公众号关联小程序——为公众号读者推荐小程序 / 136
5.3.1　设置微信公众号与小程序关联的流程 / 137
5.3.2 微信公众号与小程序关联规则 / 139
5.4 发现——小程序入口 / 139
5.4.1 小程序的记忆展示入口 / 139
5.4.2 小程序入口中的搜索框 / 140
5.5 系统——服务、桌面导入型入口 / 140
5.5.1 小程序服务通知 / 140
5.5.2 安卓系统桌面图标 / 142
5.5.3 小程序profile 页 / 143
5.6 跳转——两个小程序之间的无阻跳转 / 144
5.7 Wi-Fi——小程序快捷流量获取入口 / / 144
5.7.1 “微信连Wi-Fi”的设置入口 / 145
5.7.2 “微信连Wi-Fi”的设置流程 / 145
5.7.3 “微信连Wi-Fi”的商家主页设置方法 / 146
5.8 朋友圈——小程序的朋友圈广告 / 147
5.9 卡——卡包中的习惯性入口 / 148
5.10 识别小程序二维码——快速直达 / 149
5.10.1 小程序商品二维码 / 150
5.10.2 将小程序码与海报相结合 / 151
5.11 分享——老用户访问小程序的主要途径 / 151
5.12 支付——小程序电商数据营销工具 / 152
5.12.1 微信支付完成页 / 152
5.12.2 支付完成服务信息 / 152
5.12.3 支付后关注 / 153
第6 章小程序“6 3”导流及营销模型 / 156
6.1 **层（撒网层）——为小程序张开流量大网 / 156
6.1.1 线上电商 / 156
6.1.2　自媒体平台 / 157
6.1.3　微博 / 159
6.1.4 视频 / 168
6.1.5　搜索引擎 / 172
6.1.6　知识社区 / 181
6.1.7　抖音 / 185
6.2　第二层（入口层）——激发公微信众号大号势能 / 186
6.2.1　商家自身微信公众号 / 186
6.2.2　与微信公众号大号联营 / 186
6.3　第三层（体验层）——用小程序激活会员 / 189
6.3.1　线下门店海报（**触点）——引起会员注意 / 189
6.3.2　门把手（第二触点）——强化用户记忆 / 190
6.3.3　桌牌（第三触点）——黄金扫码时间 / 190
6.3.4　商品( 第四触点）——激励扫码消费 / 191
6.4 第四层（娱乐层）——用神器助力小程序进入用户心智 / 194
6.4.1 微信小游戏的三种跳转能力 / 195
6.4.2　让小游戏更有“活力”的三大玩法 / 195
6.4.3　用小游戏为小程序电商导流的运营模式 / 197
6.5　第五层（传播层）——利用信任让小程序会员巧妙裂变 / 198
6.5.1　购物型活动模式 / 198
6.5.2　情感型活动模式 / 199
6.5.3　利益型活动模式 / 200
6.5.4　代言型活动模式 / 202
6.6　第六层（整合层）——利用资源杠杆建立小程序流量通道 / 202
6.6.1 企业内部资源整合 / 203
6.6.2 企业外部资源整合 / 206
6.7 小神推——小程序粉丝互动平台 / 208
6.7.1 什么是小神推 / 208
6.7.2 小神推的商业价值 / 208
6.7.3 小神推的应用场景 / 208
6.8　小码——针对不同的人群推广小程序 / 209
6.8.1　什么是小码 / 209
6.8.2　什么是微信小程序参数二维码？ / 210
6.8.3　小码运营场景 / 210
6.9　小分享——将小程序的内容以图片形式一键分享到朋友圈 / 211
6.9.1 认识小分享 / 211
6.9.2 小分享的价值 / 212
6.9.3 小分享的应用场景 / 212
第7 章小程序电商回流体系建设 / 214
7.1 小程序电商入口化定位 / 214
7.1.1 准确定义小程序电商入口 / 214
7.1.2 准确定位小程序电商入口 / 215
7.1.3 小程序电商差异化记忆 / 216
7.2 小程序电商社交化的逻辑 / 219
7.2.1 为你而来——营造兴趣点 / 219
7.2.2 与你有关——打造关注点 / 220
7.2.3 善讲故事——培养参与感 / 220
7.2.4 建立情感——同化价值观 / 221
7.2.5 点燃情绪——聚焦向心力 / 221
7.2.6 触发分享——引爆分享力 / 222
7.2.7 互动获利——强化社交链 / 222
7.2.8 关系升级——建立强关系 / 222
第8 章腾讯社交广告及小程序广告投放 / 224
8.1　微信生态广告优势 / 224
8.2 微信朋友圈广告 / 225
8.2.1 什么是微信朋友圈广告 / 225
8.2.2 微信朋友圈广告形态 / 225
8.3　微信公众号广告 / 230
8.3.1　什么是微信公众号广告 / 230
8.3.2 文章底部广告 / 231
8.3.3　公众号文中广告 / 232
8.3.4　微信互选广告 / 233
8.3.5　公众号文章视频贴片广告 / 234
8.4　微信小程序广告 / 234
8.4.1　什么是微信小程序广告 / 234
8.4.2　小程序Banner 广告 / 234
8.4.3　小游戏激励式广告 / 235
8.5　小程序广告投放流程 / 236
8.5.1　账户准备 / 236
8.5.2　创建广告 / 236
8.6　小程序广告投放的注意事项 / 238
第9 章小程序转化系统——快速高效变现 / 239
9.1　小程序的三种流量转化模式 / 239
9.1.1　直接转化模式——直接销售商品 / 239
9.1.2　广告转化模式——以广告来变现 / 242
9.1.3　产业转化模式——整合产业变现 / 243
9.2　小程序的四大流量转化技巧 / 246
9.2.1　视觉助力转化 / 246
9.2.2　技术助力转化 / 247
9.2.3　数据助力转化 / 248
9.2.4　社群助力转化 / 249
9.3　小程序流量转化的五大禁忌 / 250
后记 / 252

展开全部

相关资料

小程序是线上和线下的连接器，同时也是跨行业的连接器，其使线上和线下之间、跨行业之间的连接更加平滑与自然，减少了响应时间成本，提升了用户体验。姜开成老师长期深入研究小程序运营，总结出一套可快速落地的小程序运营方法论，善莫大焉。
——中国新零售联盟秘书长孙世君

姜开成老师拥有十多年的互联网商战经验，他精心打磨出这本包含了小程序商业模式、运营思路、成功案例的实战宝典，助力传统企业、互联网创业者、电商卖家看透小程序商业模式的本质，掌握小程序的定位、思路、流程、关键点等细节，把握小程序创业风口。
——浙江大学博士生导师王小毅

电商在不断变化，微信小程序生态也日渐成熟，小程序的变现能力将会进一步增强。姜开成老师的这部作品包含实战经验，能够让企业做好小程序运营，在小程序蓬勃发展的未来收获更多的流量。
——浙江工商大学博士生导师赵浩星

在我认识的开发小程序的朋友中，姜开成老师更懂小程序，也更懂小程序用户！
——电商视觉标准创始人朱华杰

如今一线城市的市场需求趋于饱和，而三四线城市成为品牌商的下一个主要战场，小程序则成为实现品牌下沉的极佳武器。姜开成老师的这部作品是难得的品牌商做小程序运营实战宝典，值得大家拜读。
——中粮集团外部董事金丹阳

小程序具有无需下载、用户体验好的优势。姜开成老师根据小程序的优势与用户的需求打造出一整套可以拿来即用的小程序商业模式，让我受益匪浅。
——库石（北京）投资管理有限公司董事长牟克军

小程序可以很好地降低企业进入电商的门槛，让企业发挥自身资源优势，成为小而美的“私域电商”。姜开成老师对小程序商业模式的独到研究可以帮助企业少走弯路。
——中国再生资源协会常务副会长陈悦才

在消费需求多元化与技术快速迭代的环境下，金融行业也要随之升级，而小程序是满足金融场景化革命的极佳工具。姜开成老师对小程序的深入研究可以让我们更好地把握小程序这一重要机遇。
——江西金融发展集团股份有限公司董事长彭新亮

近三年来互联网金融发展势头迅猛，小程序电商可以为互联网金融提供有价值的消费能力分析模型，控制金融风险。姜开成老师对小程序电商的深度剖析，可以帮助互联网金融企业更好地发展。
——知名金融家、建设银行总行原高管江海平

在姜开成老师的指导下，爱咖啡开始做小程序电商，很好地把高品质咖啡、卓越的体验、无公害的农产品无缝融合起来了。
——爱咖啡、易县战国影视基地董事长杨广军

推荐序
小程序电商运营不同于微信公众号运营
很荣幸受邀为姜开成老师的新书作序。这是一本可以帮助创业者实现梦想，帮助传统电商抓住新社交电商红利的实战型图书。
姜老师在商业模式设计、电商运营领域拥有丰富的实战经验，很早就享有盛名。小程序诞生后，他很兴奋，开始专注于小程序商业模式与运营玩法，通过大量的研究实战，*终完成了本书。这本书可以让小程序运营人员快速掌握制胜的玩法，少走弯路。
在过去这一年里，我在向姜老师学习的过程中发现，小程序电商运营与过去我们熟悉的微信公众号运营完全不同。
微信公众号本质上是一种媒体，而小程序本质上是一种应用。微信公众号发展到今日，有不少电商卖家、自媒体人利用微信公众号获得巨大成功，例如罗辑思维、papi酱，他们依赖广告获利，如今其运营模式已经很成熟、很稳定了，很难再有更大的成长空间。
小程序则是微信公众号的有力补充。我们可以在公众号上生产源源不断的内容，利用公众号的推送能力打造影响力，并继续获取有效粉丝，然后利用小程序进行商品销售变现。
微信公众号天然缺乏与粉丝互动、交易的能力，如果运营者想要与用户有更多的互动和交易，就需要开发小程序。将小程序和微信公众号紧密关联，利用公众号的介绍页面、公众号的菜单、公众号图文的卡片等渠道来推广小程序，让小程序出现在公众号的各个角落。*后，要利用小程序的交互能力，实现除了广告以外的第二个、第三个获利点。
另外，我们需要深度理解：小程序不是一个独立的工具，不能依靠它自己产生流量，所以要将传播的工作交给公众号去完成，并让小程序实现“提供内容”之外的功能。
我们以美妆为例来分析小程序带来的新创业机遇。
美妆，需要运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形容、掩饰缺陷、表现神采，从而达到美容目的。这里面包含着很多技巧和知识。对于一个拥有相当粉丝数量的美妆公众号来说，完全可以使用小程序开设美妆课程或直接售卖化妆品，也可以成为粉丝的美妆顾问，粉丝直接在小程序付钱即可享受优质服务。这些工作仅靠公众号是没办法完成的。
对本书学习得越深入，越能感觉到姜老师的良苦用心，他使用简单方法就解决了我们所遇到的小程序电商运营问题。
姜老师愿意把这么有价值的深度知识与实战经验以图书形式分享出来，是我们读者的幸运。
——中国新零售联盟秘书长孙世君

作者简介

姜开成，商业模式导师；小程序运营专家；京东大学微信运营讲师；中国电子商务产业园联盟微信实战讲师；山西国家电子商务示范基地电商运营讲师；万世成晴（北京）科技有限公司 CEO；北京聚宝网技术有限公司战略顾问；荷马金融新媒体顾问。知名商业模式导师，有十余年电商实战运营、企业商业模式设计、大数据营销策略、新媒体运营管理经验，从2017年5月开始专注研究与实战《小程序商业模式设计与战略布局》、《小程序运营的"6383法则”》。曾服务过李宁运动电商平台运营管理，曾给餐饮连锁海底捞电商平台微信运营指导，服务过上市公司58同城，酒仙网等，为日化集团设计商业模式，多家公司顾问。

本类五星书