视觉营销与运营实战从入门到精通

第 1 章 视觉营销，引人入胜的视觉体验

001　定义解析：什么是视觉营销／ 2

002　小心误区：视觉营销的四大误区要注意／ 4

003　分析消费者：了解他们的购物流程／ 8

004　分析自我：需要创造什么样的视觉内容／ 11

005　视觉设计元素：呈现丰富的视觉感受／ 12

006　视觉说服力：展现图文的力量／ 16

007　视觉心理学：如何利用心理学知识／ 17

008　视觉内容：有价值、易消化／ 22

009　营销理念：通过图表和可视化工具来展现／ 24

010　节省时间：视觉信息时效性越来越强／ 25

011　信息传达：快速！准确！直观！／ 26

012　审美差异：视觉设计需要考虑消费者的心理／ 28

013　细节到位：控制好画面元素，突出重点／ 29



第 2 章 品牌视觉，占领消费者心智的符号

014　品牌分析：抓住品牌精髓，获得忠实顾客／ 32

015　品牌LOGO：无形资产，深深刻在受众心中／ 34

016　品牌标签：规范使用，小心成为品牌杀手／ 37

017　宣传口号：宣传语，加深客户的记忆点／ 38

018　品牌形象：代表品牌的人或物／ 40

019　品牌色彩：一个品牌总是惯用一种主色调／ 41

020　品牌字体：个性鲜明，增加客户的辨识度／ 42

021　品牌摄影：让消费者从图片就能认出你／ 43

022　品牌包装：全方位统一风格，加深品牌识别度／ 45

023　制定标准：围绕店铺制定统一的视觉标准／ 47



第 3 章 店铺视觉，轻松打造皇冠级店铺

024　视觉定位：设计出符合运营思路的店铺／ 51

025　店铺结构：帮助顾客轻松找到需要的商品／ 55

026　首页布局：建立信任，提供快捷的服务／ 56

027　搜索列表：有利于打造店内的人气产品／ 60

028　导航设置：梳理产品线，做好细分类目／ 61

029　商品陈列：将商品更加美观地呈现给顾客／ 62

030　商品描述：吸引顾客，进行有效分流／ 64

031　自定义页：用心设计，为店铺锦上添花／ 68

032　活动创意：活动广告与专题的视觉创意／ 69

033　首页促销：让人流连忘返的第 一印象／ 72

034　广告设计：建立标准，图片突出品牌感／ 73



第 4 章 产品视觉，决定成交的关键所在

035　数据分析：找出好的产品，进行视觉优化／ 77

036　逻辑顺序：厘清产品内页设计的逻辑关系／ 78

037　描述模板：建立产品上架流程和相关标准／ 84

038　问题产品：做出一个优秀的产品描述页／ 85

039　爆款分析：及时跟踪产品动向，做出调整／ 87

040　关联销售：留住顾客，创造更多销售机会／ 88

041　位置设置：关联营销应该放在什么位置／ 90

042　关联技巧：产品如何选择，卖点怎么找／ 92

043　产品分类：多推荐消费者真正喜欢的产品／ 94

044　产品创意：如何提炼出绝佳的视觉创意／ 96

045　色彩搭配：运用色彩视觉有效传递信息／ 97

046　视觉构图：构成一个协调完整的画面／ 99

047　风格统一：表里如一，切勿虚有其表／ 103

048　形式美感：美工要简洁、大气、美观／ 104

049　目标明确：模特需要符合人群的特征／ 106

050　后期修图：让商品图片变得真实又美观／ 108



第 5 章 文案视觉，设计完美的视觉化文案

051　主题突出：让消费者知道你想干什么／ 111

052　定位文案：知己知彼，确认品牌目标／ 113

053　读心文案：写文案必须针对消费者的需求／ 115

054　卖点文案：用产品卖点来吸引消费者／ 116

055　痛点文案：重点突出你不买会怎么样／ 118

056　品牌文案：更加清晰地展示品牌形象／ 119

057　促销文案：有冲击力，体现出紧迫感／ 122

058　活动文案：善用一句话表达核心内容／ 124

059　节日文案：利用机遇去聚集店铺人气／ 126

060　新品文案：抓对商品卖点与打造卖点／ 129



第 6 章 引导流量，将流量转化为销量

061　流量构成：针对不同入口做出合理的视觉设计／ 132

062　素材选择：高清大图，曝光与角度要正确／ 136

063　商品主图：制作诱人主图，增加商品流量／ 141

064　主图规范：符合商品类目的主图制作规范／ 142

065　主图构图：不同构图产生不同的视觉关注点／ 143

066　信息展示：对主图进行一定的信息分层处理／ 147

067　记忆强化：做好商品主图的品牌宣传工作／ 148

068　场景营销：场景化处理，打消客户的疑虑／ 149

069　质感体现：无形中影响消费者的心理感受／ 151

070　推广图片：了解直通车推广图片的设计要点／ 153

071　钻展广告：脱颖而出，争取更多的点击率／ 158



第 7 章 增加转化，视觉力也是销售力

072　店招设计：不容小觑的网店门面／ 162

073　首焦设计：店铺首页的灵魂所在／ 164

074　首屏设计：具有强大的视觉冲击力／ 165

075　分类设计：清晰的条理和逻辑性／ 166

076　橱窗设计：更好地突出展示产品／ 167

077　详情页设计：提升转化率的关键要素／ 169

078　尾页设计：重点针对潜在的客户／ 176

079　卖点视觉：将提炼的卖点视觉化／ 177

080　组合视觉：把握好卖点间的关系／ 179

081　方案视觉：将方案的主题视觉化／ 181

082　情感视觉：从感性角度打动顾客／ 183

083　技术实现：将情感融入到视觉中／ 185

084　写实主义：突出广告图冲突之美／ 186



第 8 章 促进销售，在线视觉营销这么玩

085　在线陈列：确保导航功能和便捷性／ 189

086　登录页面：使用视觉元素打造完美登录页／ 191

087　视觉引导：使用模板和清单展示信息／ 194

088　浏览路径：做好店铺的视觉动线设计／ 196

089　品类排序：将商品更加美观地呈现给顾客／ 199

090　商品搭配：提升商品关联率，增加客单价／ 204

091　系列组合：提高商品客单价，带动销售额／ 206

092　创意营销：在视觉设计中融入更多创意／ 208

093　电子邮件：至关重要的视觉营销工具／ 210

094　信息图：有助于顾客记忆品牌信息／ 212

095　社交平台：如何用视觉元素带来成效／ 214



第 9 章 移动视觉，手机端店铺的视觉设计

096　框架展示：手机端店铺的逻辑构思／ 218

097　设计原则：店铺视觉的六大原则／ 220

098　色彩应用：不同类目的色彩分析／ 222

099　动线设计：设计手机端店铺的动线／ 224

100　手机端店招：简洁专一，版面精致／ 226

101　焦点图轮播：建议设定为三轮播／ 227

102　手机端首焦：做好六个轮播展示／ 229

103　首页设计：手机端店铺的结构展示／ 230

104　店铺首页：手机端店铺首页日常设计／ 231

105　优惠券设计：清晰展示店铺活动／ 233

106　大促设计：突出爆品，做好承接／ 234

107　分类展示：在手机端做好优化／ 235

108　产品详情页：优化手机端展现形式／ 237