广告道德与法规

　　《广告道德与法规》：　　一、报纸期刊广告概述　　报纸是指有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物，报纸出版时须在每期固定位置标示广告经营许可证号。期刊又称杂志，是指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。　　自2005年12月1日起施行的《报纸出版管理规定》和《期刊出版管理规定》规范了报纸广告和期刊广告的管理，报纸、期刊出版活动的监督管理实行属地原则，报纸期刊广告发布违法的可由新闻出版行政部门给予相应处罚。二、报纸期刊广告发布的基本准则　　（一）报纸广告发布的基本准则　　报纸广告发布的基本准则是：　　1.报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样　　报纸刊登广告须在报纸明显位置注明“广告”字样，不得以新闻形式刊登广告。报纸出版单位发布广告应依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，不得刊登有害的、虚假的等违法广告。　　2.报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务　　报纸的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与报纸的采访、编辑等出版活动。　　3.报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻　　报纸出版单位不得在报纸上刊登任何形式的有偿新闻，报纸出版单位及其工作人员不得利用新闻报道牟取不正当利益，不得索取、接受采访报道对象及其利害关系人的财物或者其他利益。　　4.报纸采编业务和经营业务必须严格分开　　报纸采编业务和经营业务必须严格分开，新闻采编业务部门及其工作人员不得从事报纸发行、广告等经营活动，经营部门及其工作人员不得介入新闻采编业务。　　（二）期刊广告发布的准则　　期刊广告发布的准则是：　　1.期刊出版单位开展广告业务必须遵守广告法律规定　　期刊出版单位利用其期刊开展广告业务，必须遵守广告法律规定，发布广告须依法查验有关证明文件，核实广告内容，不得刊登有害的、虚假的等违法广告。　　期刊的广告经营者限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务，不得参与期刊的采访、编辑等出版活动。　　2.期刊采编业务与经营业务必须严格分开　　禁止以采编报道相威胁，以要求被报道对象做广告、提供赞助、加入理事会等损害被报道对象利益的行为牟取不正当利益。　　期刊不得刊登任何形式的有偿新闻。三、法律责任　　（一）报纸广告违规发布的法律责任　　报纸广告违规发布的行政法律责任是：　　1.对报纸广告违规发布的一般行政措施　　报纸出版单位违反《报纸出版管理规定》的，新闻出版行政部门视其情节轻重，可采取下列行政措施。　　（1）下达警示通知书。　　（2）通报批评。　　（3）责令公开检讨。　　（4）责令改正。　　（5）责令停止印制、发行报纸。　　（6）责令收回报纸。　　（7）责成主办单位、主管单位监督报纸出版单位整改。　　警示通知书由新闻出版总署制定统一格式，由新闻出版总署或者省、自治区、直辖市新闻出版行政部门下达给违法的报纸出版单位，并抄送违法报纸出版单位的主办单位及其主管单位。　　上述行政措施可以并用。如报纸出版单位违反《报纸出版管理规定》，新闻出版行政部门可责令收回报纸，并停止印制和发行。　　……