运营策略复盘

目 录 **章 品牌 / 1 无数品牌专家研究出一个无趣的结论：消费者拥有品牌。 1. 用“小名”为品牌加冕 / 2 2.“仪式感”加持品牌 / 5 3. 轮胎有“吃心” / 7 4.“品牌日”里有忧思 / 9 5. 老二与老大 / 11 6. 品牌恒久远，故事永流传 / 13 7. 品牌餐馆不用一次性餐具 / 18 8. 褚橙之后 / 20 9.“0.1g 的良知” / 22 10. 此秀秀过灯火秀 / 24 第二章 战略 / 27 中国制造的崛起，实际上是总成本领先战略的胜利，只有想不到，没有中国制造做不到。价格上，只有更低，没有*低。所以，“价格战”连绵不断。 1. 知常· 辨势· 竞合 / 28 2. 基于常识的策略识别 / 34 3. 所有行业都是服务业 / 38 4.“价格战”根在战略选择 / 40 5.“特色小镇”的春天来了 / 42 6. 中国白酒“第四极” / 45 7. 中国精酿啤酒的战略选择 / 47 8. 不忘初心，恒者为大 / 59 第三章 营销 / 61 消费者不是专家。专业人士常常讲这句话，但做起来往往将这句话抛在脑后。 1. 蚂蚁哲学 / 62 2. 何为工匠精神 / 65 3. 工匠精神很贵的 / 67 4.IP 营销变不了天 / 70 5. 不要“产品过剩主义” / 72 6.“二师兄”，挺住！ / 74 7. 潜水是个什么产品 / 76 8. 说人话 / 79 9. 小败局 / 81 10. 脚 / 83 11. 种植业的“宋梨”样本 / 84 12. 一只苹果引发的跨界 / 87 13. 软姜来了 / 90 14. 异物入酒能否成为“大杀器” / 94 15. 创意农场的“艾维范式” / 96 16. 白酒消费需要侍酒师 / 98 17. 小小一杯，与大师对饮 / 100 18. 一片树叶的故事 / 102 19. 白酒美学重构消费场景 / 104 20. 项目与投资的“三岔口” / 106 21. 文化产业中的美学问题 / 109 22. 鲁酒的文化特质 / 114 23. 理性的边界 / 116 24.“伪实体”趁早消灭 / 118 25. 坐“黑车” / 120 26.“下三路”广告 / 122 27. 如何拿下这届老年人 / 124 28.“文化 +”怎么玩 / 126 29. 向有司学文案 / 128 30. 享年2.5岁的宿命 / 130 31. 捐款去哪里了 / 132 32. 免费的代价 / 135 33. 山寨快消何时了 / 138 34. 另类平台思维 / 140 35. 大喇叭开始广播啦 / 142 36. 乡村“丢”人难振兴 / 144 37. 别让谁谁谁跑了 / 146 38. 看不见的手 / 148 39. 创业是一世的修行 / 150 第四章 文化 / 153 企业文化，就是在企业中做事的习惯方式。 1. 企业文化是个啥梗 / 154 2. 文化何以自信 / 157 3. 培训到底有没有用 / 159 4. 那时的资本家 / 161 5. 报销没有“一支笔” / 165 6. 好好“磨豆腐” / 168 7. 怎能“笑着离开” / 170 8. 闲话“加班狗” / 172 9. 鲁西牛精神 / 175 第五章 赏味 / 178 欣赏，品味，思考，专业的修行在平常。 1. 肯尼亚记 / 178 2. 马赛马拉的朝觐 / 181 3. 马赛人的SHOW / 184 4. 迪亚尼海滩假日 / 187 5. 肯雅塔大学一瞥 / 190 6. 重庆访古记 / 192 7. 越南记 / 199 8. 中国台湾记 / 202 9. 巴厘岛记 / 208 10. 克什克腾记 / 212 11. 庖人祖师团 / 216 12. 重庆猛料 / 220 13. 食指大动 / 222 14. 烤鸡背 / 224 15. 黄豆谣 / 226 16. 飞“蝗”腾达 / 228 17. 苦瓜记 / 230