匠人精神:精益创业,制胜未来

　　《匠人精神：精益创业，制胜未来》：　　不是每一位出色的匠人都能够成为企业家，但每一位优秀的企业家身上都具有“匠人精神”。这种专注、严谨、踏实，对产品追求极致、完美的工作态度，才是帮助他们登顶事业高峰的根本所在。而其他的一切，诸如资金、团队、机遇等，都必须在匠人精神的助力之下，才会发挥出巨大的能量。所以，虽然很多优秀的企业家把自己的成功经验总结成理论分享给世人，也有很多专业人士对优秀企业家的成功基因进行研究，但是很难有一个人能够循着他们的足迹取得同样的成功。　　1．乔布斯：每一件事都要做到精彩绝伦　　乔布斯表示，这辈子没法做太多事情，所以每一件事都要做到精彩绝伦。生活就是一件让人倾尽全力、充满智慧的作品，需要全力以赴。　　在一次访谈中，乔布斯曾用“专注、自我陶醉和完美主义”来标榜自己。这简单的三个词正是对匠人精神的准确解读，也正是这种近乎偏执的态度才帮助乔布斯取得了商业上的成功。　　（1）聚焦在*擅长的事情上。　　乔布斯在面对濒临倒闭的苹果公司时曾表示：公司根本没有焦点，每一个小组都在做一些同样的事情。如果苹果公司要生存下去的话，就一定要砍掉更多的项目，要有焦点，做自己*擅长的事情。　　为此，乔布斯果断砍掉了当时公司的数百个项目，实施了聚焦战略——聚焦于苹果公司*擅长的专业领域。很快，乔布斯通过对市场的反复研究、权衡，确定了“数字中枢”战略，相继推出了iPod、iTunes 和iPhone等产品，快速占领了数字娱乐市场，苹果公司也由此走向了巅峰。　　乔布斯曾表示：总有一些市场我们不会选择加入，虽然有大量的客户仍待我们开发，但我们并不追求占领所有的市场。所以，在乔布斯的带领下，苹果公司一直专注于数字娱乐产品的设计和开发，甚至在某一段时期内只做一款产品的一个型号的一种颜色。　　乔布斯指出：人们以为“专注”的意思就是对你必须关注的事情点头称“是”，但这并不是“专注”的全部内涵。“专注”意味着必须对另外的100个好点子说“不”，且你必须谨小慎微地做出选择。这种耐得住寂寞、扛得住诱惑的专注，正是匠人的精神所在，也正是苹果公司能够将每一款产品都做到极致的根本原因。　　（2）关注细节，追求极致完美。　　在乔布斯“完美主义”的要求下，苹果公司在产品的设计和开发过程中，对细节的要求近乎严苛，不允许出现任何差错。　　乔布斯**次看到iPhone的封装设计时，对团队所有成员说：“我就是不喜欢这个东西。我无法说服我自己爱上这个玩意儿。而这是我们做过的*重要的产品。”尽管这个时候离iPhone的上市时间已经很近了，但他依然要求返工，并要求在*短时间内拿出不同的封装设计方案。乔布斯认为，产品的一切细节所反映的都是企业的精神与性格。所以，即使是消费者看不到的内部，他也要求做到完美。　　曾与苹果公司合作多年的Chiat/Day广告公司的创意总监肯·舍加尔表示，乔布斯会关注一些你简直没法相信一个CEO会关注的事情。在新产品发布之前，甚至在对广告组介绍产品之前，乔布斯会说“第四段第三个字用得不好，*好还是换一个”这种极关注细节的话。这绝对不是一般的企业家会做的事情！甚至我们身边的很多创业者一当上老板就不断地和下属说“这件事我不过问，我相信你可以做好”，结果却是“差之毫厘，谬以千里”。　　……