- ISBN:9787547608449
- 装帧:一般轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:126
- 出版时间:2019-04-01
- 条形码:9787547608449 ; 978-7-5476-0844-9
本书特色
在广告业,一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意,一千条广告。 怎样把隐藏在*深处的洞见挖出来,又如何把它转变为绝妙的创意和*经典的广告? BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔·杜森伯里将自己有关于上述问题的“洞见”著成本书——《1个洞见胜过1000个创意》,在这本书中,你可以找到关于创意与洞见的一切答案,可以看到那些真实、有趣、动人的故事,更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程——从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。说到底,这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了*实际、*有价值的建议!
内容简介
《洞见(世界很富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书--我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、有名、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情--购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
目录
**章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨,我在这里
第六章袖子上沽着沙司
第七章代表某些东西
第八章从*差到*好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语
作者简介
菲尔·杜森伯里,BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
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