网上交易中的信用服务机制有效性研究

1 绪论
1．1 研究背景与研究意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 研究对象、研究目标与研究方法
1．2．1 研究对象的界定
1．2．2 研究目标
1．2．3 研究方法
1．3 研究内容与研究架构
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究架构
1．4 本书创新点

2 文献综述
2．1 网络交易相关理论与模型
2．1．1 网络交易行为理论
2．1．2 网络交易研究模型
2．2 信任与交易信任
2．2．1 信任与信用
2．2．2 交易信任的内涵
2．2．3 交易信任的影响因素
2．3 信任的形成机理及有效性研究
2．3．1 信任的形成机理
2．3．2 信任的建立机制及其有效性
2．4 研究现状评述
本章小结

3 网上交易中信用服务机制有效性研究的分析框架
3．1 信用服务
3．1．1 信用服务的内涵
3．1．2 信用服务的种类
3．2 信用服务实践
3．2．1 信用服务业发展现状
3．2．2 82C自营平台类信用服务实践
3．2．3 C2C平台类信用服务实践
3．2．4 两种交易模式下的信用服务实践比较
3．3 基于电子商务链的信用服务机制的作用机理
3．3．1 电子商务链理论应用
3．3．2 基于电子商务链的信用服务机制的作用机理
3．4 基于信用服务机制有效性的消费者网络购物行为分析框架
本章小结
……

4 网上交易主体间信用服务机制有效性检验：博弈分析
5 不同交易模式下信用服务机制有效性检验：结构方程建模
6 对策建议
7 结论与展望

附录
参考文献