后视频时代移动视频媒体与区域文化发展

**章绪论 **节研究缘起与意义 一、文化的视觉化转向 二、媒介融合的蓬勃发展 三、视频的移动传播成为新趋势 四、研究意义 第二节概念梳理与界定 一、移动视频媒体 二、后视频时代 三、区域文化软实力 第三节研究内容、研究重点与方法 一、研究内容 二、研究重点与方法 第二章移动视频媒体考察的两个向度：后视频时代与媒介 融合 **节受众革命：后视频时代的影像狂欢 一、视频革命：后视频时代的到来 二、下行视频：移动视频媒体的激烈争夺 三、上行视频：成熟用户的自主选择 四、多任务并行：后视频时代的多向性发展 五、UGC发展的两大趋向 第二节媒介融合：移动视频媒体成长的媒介背景 一、媒介融合：大时代的背景声 二、媒介融合：移动视频媒体和区域文化发展共生的 新契机 第三章移动视频媒体的媒介特性及其发展现状 **节移动视频媒体的媒介特性 一、多维性 二、广在性 三、个性化 第二节移动视频媒体的发展现状 一、发展迅速，全面布局 二、传统媒体持续发力 三、娱乐为主流，直播成为风口 四、政治类视频大放异彩 第三节移动视频媒体典型案例分析 一、一条 二、陈翔六点半 三、Papi酱 四、即刻视频 五、冬呱视频 第四章移动视频媒体的生产模式与文本类型 **节移动视频媒体的生产模式 一、用户自主生产模式 二、专业化生产模式 三、专业用户生产模式 第二节移动视频媒体的文本类型 一、泛娱乐类 二、垂直类 三、生活方式类 第三节案例分析：中国政治宣传片的平民化倾向 一、媒体策略：从单一到多元 二、内容建构：从精英到平民 三、呈现形式：从高大上到接地气 第五章移动视频媒体的媒介文化功能 **节民众媒介狂欢的恣意释放 一、全民参与的媒介娱乐 二、碎片化的日常仪式 三、即时传播的媒介奇观 第二节自我展示与个性表达 一、个体表现与诉说的媒介满足 二、媒介社交的视频达成 第三节个人身份的建构与公共空间的营造 一、个人身份的媒介建构 二、公共空间的大众营造 第四节中国故事的另类讲述 一、移动视频媒体：青年群体文化创新的得力载体 二、高校移动短视频：青年亚文化与主流文化的成功 接轨 第五节移动视频媒体媒介文化功能的反思 一、从受众到用户：自主权扩大的反思 二、市场与艺术：媒介文化生产的两难 第六节案例分析：网络直播热潮与参与式文化 一、全民参与的入口效应 二、深度融入的共同在场 三、影像符号的视听狂欢 四、身份认同的心理归属 第六章移动视频媒体发展瞻望 **节平台内容升级：垂直化、组织化 一、垂直化 二、组织化 第二节互联网发展趋势：社交化、本地化、智能化 一、社交化 二、本地化 三、智能化 第三节移动视频媒体的商业出口：版权化、原生广告、衍生 品开发 一、版权与付费 二、原生+视频 三、衍生品的开发 第四节案例分析：微纪录片的内容营销 一、微纪录片内容营销的几种形式 二、微纪录片与内容营销的契合点 三、商业定制微纪录片的发展思考 第七章移动视频媒体对区域文化发展的支撑策略 **节区域文化传播的媒体建构 一、凝练区域文化发展的新内涵 二、区域文化核心价值的发掘 三、区域特征鲜明的移动视频媒体介入 第二节区域文化传播的内容建构 一、短视频生产：PGC、UGC并重 二、借助视频游戏进行拟态传播 第三节区域文化的多向度传播 一、线上线下资源互换 二、设置区域文化的具体传播场景 三、打造多层面的区域文化品牌的移动互联传播 四、发展高校移动视频 第四节区域文化传播的受众参与 一、参与式文化：区域文化的共建共享 二、众包：区域文化传播的基本形式 三、文化反哺：区域文化传播的代际分享 四、游戏化思维：区域文化传播的介入点 第五节寻找文化传播与文化产业的结合点 一、挖掘移动视频用户的文化创意能力 二、开发区域文化IP 三、构建区域文化传播、文化产业的共享平台 参考文献