数字营销(第2版)

第1章　数字营销概述/1 引例　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节　数字营销的定义/3
第2节　数字营销的发展历程/4
第3节　数字营销的价值/8
案例分析1-1　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10 案例分析1-2　奥利奥：可以吃的“游戏机”/14 第2章　社会化媒体营销/18 引例　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节　社会化媒体概述/20
第2节　微博营销/23
第3节　微信营销/41
第4节　SNS营销/59
案例分析2-1　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76 第3章　移动营销/79 引例　美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节　移动营销概述/80
第2节　二维码营销/82
第3节　LBS营销/92
第4节　移动广告/99
第5节　APP营销/109
第6节　移动支付/120
第7节　短视频营销/127
案例分析3-1　《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2　 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134 第4章　微电影营销/137 引例　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节　微电影营销概述/138
第2节　微电影营销的价值/148
第3节　微电影营销的方式与策略/150
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2　《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165 第5章　 虚拟游戏营销/169 引例　 《天天飞车》游戏营销/170
第1节　虚拟游戏营销概述/170
第2节　虚拟游戏营销的价值/176
第3节　虚拟游戏营销的策略/181
第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1　杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197 第6章　搜索引擎营销/200 引例　携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节　搜索引擎营销概述/202
第2节　搜索引擎营销的价值/209
第3节　搜索引擎营销的策略/211
第4节　移动搜索/220
案例分析6-1　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2　赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226 第7章　电子商务营销/229 引例　东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230 第1节　电子商务概述/231
第2节　电子商务发展概况/242
第3节　电子商务营销的策略/251
案例分析7-1　361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265
案例分析7-2　拼多多迅速崛起之道/266