区域品牌研究;形象测量与作用机制

**章 研究概述 **节 研究背景与意义 第二节 研究对象与相关概念界定 第三节 研究内容与逻辑结构 第四节 研究目的与方法 第五节 研究特色与创新 第二章 理论回顾 **节 国外原产国效应理论回顾 第二节 国内原产国效应理论回顾 第三节 国外区域品牌理论回顾 第四节 国内区域品牌理论回顾 第三章 区域品牌形象维度识别研究 **节 区域品牌（化）与区域品牌形象内涵的界定 第二节 区域品牌形象维度识别的文献研究 第三节 区域品牌形象维度识别的访谈研究 第四节 研究结果 第四章 区域品牌形象量表开发 **节 区域品牌形象量表题项开发 第二节 区域品牌形象量表预测试与数据分析 第三节 区域品牌形象量表第二次测试与数据分析 第四节 区域品牌形象量表第三次测试与数据分析 第五节 研究结果 第五章 区域品牌形象静态作用机制研究 **节 文献回顾与假设提出 第二节 研究设计与数据收集 第三节 数据分析与假设检验 第四节 研究结论与讨论 第六章 区域品牌形象动态作用机制研究 **节 文献回顾 第二节 区域品牌形象动态作用机制模型构建与假设提出 第三节 研究方法与数据采集 第四节 数据分析与假设检验 第五节 研究结论与讨论 第七章 研究结论与区域品牌化战略 **节 研究结论与贡献 第二节 管理启示与品牌化战略 附录1：区域品牌形象量表 附录2：公司品牌态度和购买意愿量表 附录3：区域品牌形象静态作用机制调查问卷 附录4：区域品牌形象动态作用机制实验刺激材料 附录5：区域品牌形象动态作用机制调查问卷 参考文献