新媒体下都市报品牌资产管理研究

序 **章 绪论 **节 研究背景、依据与意义 第二节 研究对象 第三节 文献综述与概念厘清 第四节 研究方法、研究思路与创新性 第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价 **节 都市报转型的必然性 第二节 新媒体环境下都市报的转型方向 第三节 都市报品牌资产的内涵与评价体系 第三章 新媒体环境下都市报A：BBE管理模型构建与实证研究 **节 理论依据：基于消费者的品牌资产（CBBE）模型 第二节 ABBE管理模型的构建与特性 第三节 实证分析 第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度 **节 都市报品牌资产管理的识别向度 第二节 受众参与的都市报品牌营销传播 第三节 都市报品牌资产管理的三大主流营销传播方式 第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度 **节 都市报品牌资产的含义向度 第二节 都市报品牌含义与话语分析框架 第三节 新媒体环境下都市报品牌资产管理含义向度建构路径 第四节 新媒体事件：都市报话语空间的关键节点 第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度 **节 新媒体环境下都市报的消费文化传播 第二节 新媒体环境下都市报品牌资产管理的响应向度 第三节 都市报品牌资产管理与消费体验 第七章 受众―品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度 **节 都市报受众―品牌关系的理论渊源与研究维度 第二节 都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的建构逻辑 第三节 都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的实践路径 第八章 结语 **节 研究结论 第二节 研究不足与后续研究建议 附录 附录一 调查问卷 附录二 访谈代表作品 参考文献 后记