品牌国际化管理

**章 经济全球化的现状与趋势
**节 经济全球化及发展现状
第二节 经济全球化形成的原因及趋势
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用

第二章 跨国公司品牌全球化的扩张
**节 跨国公司在经济全球化中的推动作用
第二节 跨国公司的品牌扩张实力
第三节 跨国公司的品牌扩张策略

第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境
**节 “中国制造”与“世界工厂”的由来
第二节 中国工业面临的环境条件约束
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势

第四章 品牌超越地理文化边界的能力
**节 品牌的民族文化血统
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力

第五章 品牌国际化战略要领
**节 国际化品牌的定位与设计
第二节 国际化品牌的区域战略
第三节 国际化品牌的渗透战略

第六章 品牌的文化内涵与国际化
**节 民族与国际化的文化融合
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
第三节 彰显个性化的品牌风范

第七章 跨国品牌形象广告与策划
**节 跨国品牌的形象广告
第二节 跨国品牌的广告策划
第三节 跨国品牌的媒体传播

第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设
**节 跨国品牌的市场拓展
第二节 跨国品牌的渠道建设
第三节 跨国品牌的客户维护

第九章 跨国品牌的本土化要求
**节 品牌国际化与本土化的关系
第二节 品牌本土化的认知与认同
第三节 品牌本土化策略技巧

第十章 品牌在东道国的社会责任
**节 品牌在东道国的社会责任规范
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任
第三节 企业社会责任报告的编写与发布

第十一章 品牌国际化人才队伍建设
**节 品牌国际化对人才的素质要求
第二节 品牌国际化人才队伍建设
第三节 品牌国际化人才管理

第十二章 国际化大品牌的比较
**节 美国国际品牌的特征
第二节 欧洲国际品牌的特征
第三节 日韩国际品牌的特征
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌国际化管理》考试大纲