广告定制化传播研究:观念.应用与实践

绪论

**章 广告定制化传播的提出
**节 广告定制的“媒介选择”维度
第二节 广告定制的“精准度”取向
第三节 基于现有研究与实践的总结与述评
第四节 国外广告定制研究的研究取向

第二章 广告定制研究
**节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
第二节 定制客体：广告场景
第三节 广告定制模式
第四节 小结

第三章 广告定制化传播的条件与功能
**节 广告定制化传播的实现条件
第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业
第三节 广告定制化传播的作用与功能

第四章 广告定制化传播的应用考察
**节 基于媒介维度的广告定制化传播业务
第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略
第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新
第四节 广告定制化传播与广告运作
第五节 广告定制化传播与广告表现

第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
**节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼
第二节 广告专业性的蜕化
第三节 关于定制化广告传播的风险分析
第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略

结语
参考文献
编者的话