品牌广告案例赏析:新媒体时代的市场行动方式与竞争之道/刘磊
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图文详情
- ISBN:9787305086021
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:大16开
- 页数:255
- 出版时间:2018-03-01
- 条形码:9787305086021 ; 978-7-305-08602-1
内容简介
二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。
目录
案例一 从马栏山到大中华:天娱广告的品牌战略
案例二 居住自由主义:小猪短租的品牌主张
案例三 互联网+新密码:小罐茶的品牌创新
案例四 有趣且温暖:三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”:共生营销助力王老吉品牌资产
案例六 “玩都广州”:定位一座城市
案例七 中国传奇,东方之美:百雀羚品牌的老化与激活
案例八 多芬“真美运动”:“美丽”互动中的品牌关系
案例九 从“不容易”到“嘻游季”:美林湖的整合营销
案例十 美味、快乐与分享:可口可乐中国本土化传播
案例十一 一块饼干的新玩法:奥利奥的定制营销
案例十二 人与人之间的距离:青岛9度的情感营销
案例十三 “东方树叶”的东方情思:农夫山泉的文化营销
案例十四 百事可乐与猴王世家的故事化营销
案例十五 绚丽的墙上风景:公牛开关的场景营销
案例十六 网红之势:卫龙辣条的借势营销
案例十七 勇敢站在男权lCON对面的“无畏女孩”
案例十八 “一搜百映”:爱奇艺的搜索引擎营销
案例十九 从“文物”到“礼物”:故宫淘宝的品牌进化与协同创新
案例二十 “公益+”:公益广告《蠢蠢的死法》之创意观
参考文献
后记
案例二 居住自由主义:小猪短租的品牌主张
案例三 互联网+新密码:小罐茶的品牌创新
案例四 有趣且温暖:三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”:共生营销助力王老吉品牌资产
案例六 “玩都广州”:定位一座城市
案例七 中国传奇,东方之美:百雀羚品牌的老化与激活
案例八 多芬“真美运动”:“美丽”互动中的品牌关系
案例九 从“不容易”到“嘻游季”:美林湖的整合营销
案例十 美味、快乐与分享:可口可乐中国本土化传播
案例十一 一块饼干的新玩法:奥利奥的定制营销
案例十二 人与人之间的距离:青岛9度的情感营销
案例十三 “东方树叶”的东方情思:农夫山泉的文化营销
案例十四 百事可乐与猴王世家的故事化营销
案例十五 绚丽的墙上风景:公牛开关的场景营销
案例十六 网红之势:卫龙辣条的借势营销
案例十七 勇敢站在男权lCON对面的“无畏女孩”
案例十八 “一搜百映”:爱奇艺的搜索引擎营销
案例十九 从“文物”到“礼物”:故宫淘宝的品牌进化与协同创新
案例二十 “公益+”:公益广告《蠢蠢的死法》之创意观
参考文献
后记
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作者简介
刘磊,男,硕士研究生,西安工业大学副教授,主要研究方向:传播学。 陈红,女,硕士研究生,西安工业大学讲师,主要研究方向:传播学。
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