医药市场营销学

**章 医药市场营销概述
**节 市场与医药市场
第二节 市场营销与医药市场营销
第三节 市场营销观念的演变

第二章 医药市场营销环境
**节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场的微观环境
第三节 医药市场宏观环境
第四节 医药市场营销环境分析方法

第三章 医药市场购买者行为分析
**节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药生产者市场购买行为分析
第三节 医药中间商市场购买行为分析
第四节 医疗机构市场购买行为分析

第四章 医药目标市场战略
**节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位

第五章 医药产品策略
**节 医药产品组合策略
第二节 医药产品市场周期策略
第三节 医药产品品牌策略
第四节 医药产品包装策略

第六章 医药定价策略
**节 认知价格构成
第二节 医药企业定价的目标及方法
第三节 医药企业定价策略
第四节 医药价格调整策略

第七章 医药营销渠道策略
**节 医药营销渠道概述
第二节 医药渠道成员的选择
第三节 医药营销渠道的管理

第八章 医药促销策略
**节 医药促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 医药广告
第四节 医药销售促进
第五节 医药公共关系
参考文献