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图文详情
  • ISBN:9787201155470
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:24cm
  • 页数:238页
  • 出版时间:2019-12-01
  • 条形码:9787201155470 ; 978-7-201-15547-0

本书特色

新媒体利用互联网和数字化技术把敏感性、想象力这些思维状态转化成为创造时尚的工具,在新媒体泛化了传统的概念和观念之后,时尚的观察有更新视角。时尚新生态就是新视角的发生器。
时尚生态原本就是敏感性的产物,无论是媒体敏感于某些现象并将其传播出去,还是受众敏感于某些话题并将其内化为自己的知识,都是时尚得以产生并形成潮流的前提。未来的时尚正根据受众的这种敏感性,选择时尚的传播方式,时尚新生态在其传播过程中产生。未来时尚传播如何选择运行方式和技术标准都决定生态圈的竞争力。
——马大力(时尚文化研究专家)

内容简介

本书是一部有关时尚文化的大众读物, 作者以时尚文化借助媒体所呈现的时尚生态为对象, 通过对媒体文化形态的分析, 论证了媒体在时尚生态文化发展中所起到的作用, 创造性地阐释时尚新生态与新媒体的共生性。借助对“自媒体”热潮的解读, 论证了草根文化以其自由的创意在改变着时尚, 并预见了未来的时尚生活和数字媒体将更加紧密地结合, 媒体将为时尚品牌的突变做出重要贡献, 从而形成新的时尚生态链条。

目录

目 录 CONTENTS **部分 时尚传播 **章 微媒体语境与时尚分析/003 一 微媒体语境/004 1 全方位的数字化/005 2 互动性/005 3 个性化/005 二 解读微时尚/006 1 多元时尚/006 2  微媒体语境下时尚的多元化/007 第二章 微媒体的功能创新/008 一 微博模式/008话题植入/0082 营销号的推广/009 3 实时搜索榜与好友热搜广/010 4  专属广告版块/011 5 粉丝头条/013 6 微博问答/013 二 微信模式/014 1 朋友圈/014 2 公众号/014 3 微信“经济学”/016 4  小程序/017 5 游戏/017 三 微电影模式/018 1 广泛性/018 2 创造性/020 第三章 微媒体中的名人效应/022 一  微博形态/022 1  明星发布微博广告/022 2 品牌官方微博固定的粉丝群/023 3 主流媒体官方微博的宣传/024 二 微信形态/026 1 明星的官方微信公众号/026 2 朋友圈明星代言广告投放/026三 微电影形态/0271 知名导演倾情力作/028 2 明星助力加盟/030 3 微电影中的硬性广告/030 第四章 微媒体的融合/031 一 微博 微言/031 二 微电影的创造力/032 第二部分 时尚博主生态 **章 博主生态/037 1 时尚生态/037 2 时尚博主/038 3 时尚博主分类/039 3.1 按*初身份划分/039 3.2 按行业领域划分/039 4 时尚博主关系/042 4.1 意见领袖的角色扮演/042 4.2  “朋友式”的互动/043 第二章 时尚博主营销/044 1 自我展示分享穿搭/044 2 秀场活动/045 3 新品推广/047 4  粉丝互动/048时尚博主广告营销/0501 创意营销/050 2 媒介多元组合/051 3 隐性广告营销/052 4 利益驱动策略/053 5  热点追击/054 第四章 时尚博主品牌效应/056 1 品牌代言人/056 2 进军电商/057 3 创建个人品牌/058 4 成为娱乐明星/058 第三部分 时尚媒体生态链 一 智能APP 价值多样化/065 1 “今日头条”社交化体验/066 2 你关心的,懂你的头条/066 3 分发人性化/067 4 智能算法/068 二 时尚新体验/069 1 时尚自媒体平台/069 2 黎贝卡的商业体验/074 3 时尚博主的商业帝国/077 4 时尚自媒体的成长空间/080 5 媒体评述/082 第四部分 时尚博主形态 一 时尚博主/089 1 小章鱼大丸纸/090 2 环球时尚旅行/094 3 环球时尚家居/095 4 时尚编辑Anna/098 二 时尚红人/102 1 黑尾酱kuroo/102 2 林小宅/106 3 大胃王密子君/109 4 蕾拉小姐/114 5 旅游约吗/116 三 时尚自媒体/122 1 吃播大胃王/122 2 特殊美食博主/129 3 厨艺视频类/134 4 美食探店/143 5 厨艺图片类/150 第五部分 时尚网红生态 **章 时尚网红/159 1 网红生态/159 2 网红生产/160 2.1 移动端的强大推力/160 2.2  网红生产方式/161 2.3  年轻人消费心理/162 2.4  时尚专业网红/163 3  网红流量圈/164 第二章 时尚网红掘金/168 1 意见领袖掘金/168 2 网红传播MCN 模式/169 3 时尚网红广告/171 4 时尚网红打赏/173 5 时尚网红电商/174 6 时尚网红掘金另类方式/175 7 以张大奕为例/176 7.1  营销时间/176 7.2  营销方式/177 7.3  口碑营销/178 8 以滕雨佳为例/179 第三章 时尚网红营销方式/181 1 时尚网红营销/181 2 时尚网红营销拓展/182 第四章 时尚网红品牌营销/183 1 品牌营销/183 2 时尚行业策略的转变/184 第五章 时尚网红未来/186 第六部分 时尚大V 盈利生态 **章 盈利模式/195 1 付费打赏/195 2 广告收入方式/196 2.1 大V 广告/196 2.2 话题植入广告/197 2.3 信息流广告/198 2.4 流量变现/198 2.5 软文广告/199 2.6 小程序广告/200 3 电商服务/200 3.1 O2O 模式/201 3.2 通过“粉丝经济”打造电商化生态/201 第二章 大V 的广告效果/203 1 广告效果/203 2 广告生态效果测定/204 第三章 大V 未来发展生态/206 1 大V 未来/206 2 未来的盈利生态/207 3 注重原创/209 第七部分 明日时尚观生态 一  大数据时尚观/217中国人的大数据时尚/2192 时装品牌的用户画像/219 3 时尚大数据/220 二  智能时尚生活/220 1 时尚智能浪潮来临/221 2  传统营销/222 3 智能生活与无人时尚店/223 4 智能技术支撑—— Amazon Go/224 5 无人时尚便利店——缤果盒子/225 6 智能门店—— TakeGo/226 7 智能购物热点分析/228 三  智能时尚生活未来趋势/228 1 智能购物优势/228 2 精准营销的价值/229 3 促进智能营销/231 4 未来多种场景时尚零售/232 四  预见未来的时尚生活/233 1 “时尚顾问”的智能手机/233 2 “快时尚”移动定位逛大街/234 3  时尚线上移动媒体/234 4 G 客校园行/236后记/238
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作者简介

王海霞
  研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年,时尚传播文化创新系列图书《时尚新媒体》已出版。创刊《时尚北京》杂志,策划中国国际纺织服装网,任《服饰商情》杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。

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