故事营销(全新修订版)

前言　故事前传 **章 品牌因故事而生动 ／ ００１ **节　移动互联网时代的营销秘笈 ／ ００２ 第二节　故事的力量 ／ ００４ 第三节　听旅游品牌说故事 ／ ００８ 第四节　听中华老字号说故事 ／ ０１５ 第五节　听外国品牌说故事 ／ ０２０ 第六节　国家的品牌故事 ／ ０３１ ０２　 第二章 好莱坞故事模式和故事母题 ／ ０４３ **节　好莱坞的故事模式 ／ ０４４ 第二节　永恒的母题——爱情 ／ ０５０ 第三节　永恒的母题——生命 ／ ０５７ 第四节　永恒的母题——美德 ／ ０６３ 第五节　永恒的母题——尊重 ／ ０６７ 第六节　永恒的母题——个性 ／ ０６９ 第三章 故事创造财富 ／ ０８３ **节　蓝精灵的创富故事 ／ ０８４ 第二节　故事实现品牌溢价 ／ ０８７ 第三节　故事激发市场潜力 ／ ０９７ 第四节　故事保护品牌基业长青 ／ １０７ 第五节　中外百年老店启示录：品牌如何越老越有魅力 ／ １１３ 第六节　褚橙的秘密：从无人问津到一抢而空，背后的成功 密码是什么 ／ １１７ 第七节　华光国瓷品牌故事：闪耀世界的国家名片 ／ １１９ 第四章 故事创世纪 ／ １２７ **节　企业的故事从哪来 ／ １３３ 第二节　产品的故事 ／ １３６ 第三节　企业成长的故事 ／ １４１ 第四节　人物的故事 ／ １４８ 第五节　有想象力的故事更具魅力 ／ １６６ 第六节　西贝：好吃的故事 ／ １７０ 第七节　向星云大师学营销 ／ １７５ 第五章 故事传播 ／ １８１ **节　Who——谁来讲 ／ １８３ 第二节　Way——讲故事的方式 ／ １９０ 第三节　Where——在哪儿讲 ／ １９６ 第四节　How——怎么讲 ／ ２０３ 第五节　企业家讲故事 ／ ２０７ 第六节　政治家讲故事 ／ ２１２ 第七节　史上*牛的营销天才 ／ ２１６ 第六章 故事的赢利模式 ／ ２２５ **节　找对人 ／ ２２６ 第二节　说对话 ／ ２２８ 第三节　做对事 ／ ２３４ 第四节　30 秒法则 ／ ２３９ 第五节　灵芝仙草和熊猫茶：品牌故事如何神秘化？／ ２４５ 第六节　不传之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉卖给黑人 兄弟／ ２５０ 第七章 如何向商业资本讲故事 ／ ２５３ **节　简单的力量 ／ ２５５ 第二节　资本*青睐的故事 ／ ２５５ 第三节　如何用一句话打动投资者 ／ ２５８ 第四节　扑克牌、足浴店，这些企业靠讲故事居然上市了 ／ ２６１ 第八章 如何让故事常讲常新 ／ ２６５ **节　什么是故事的持续力？ ／ ２６６ 第二节　故事的持续力决定品牌的持续力 ／ ２７０ 第三节　故事连续剧 ／ ２７５ 第四节　核心价值是品牌持续力的灵魂 ／ ２７８ 第五节　沉浸式故事营销 ／ ２７９ 第六节　《哪吒之魔童降世》如何创新神话故事模式燃爆市 场 ／ ２８２ 第九章 故事新编 ／ ２８９ **节　英国皇室的品牌故事 ／ ２９０ 第二节　新少林寺传奇 ／ ２９６ 第三节　水果营销术 ／ ３００ 第四节　讨价还价的艺术：商业成交的秘诀 ／ ３０８ 第五节　海尔砸冰箱的故事ＶＳ农夫山泉的水源故事 ／ ３１０ 第六节　《邪不压正》与《侠隐》，哪出江湖复仇大戏更精彩 ／ ３１３ 第七节　“陈静替父卖酒”：一个好故事是如何崩塌的 ／ ３１８ 第十章 移动互联网时代的故事法则 ／ ３２１ **节　马云：移动互联网时代的造梦大师 ／ ３２２ 第二节　用移动互联网思维写好你的品牌故事 ／ ３２５ 第三节　用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异 ／ ３２６ 第四节　积淀营销——互联网挖故事的宝地 ／ ３３１ 第五节　移动互联网时代要讲萌故事 ／ ３３３ 第六节　连佛系《旅行青蛙》都能火，为什么你的产品却无 人问津 ／ ３３５ 第七节　卖故事高手：丁磊如何把一头猪卖到２７万元 ／ ３３７ 结　语 ／ ３４１ 致 谢