新媒体运营一册通

第1 章 文案撰写：抓住三大内容打造爆款软文… ………………… 1
1.1 内容雕琢：引爆粉丝流量的四大技巧… ……………………………………… 2
1.1.1 形式：正文写作常用的6 种形式 ………………………………………… 2
1.1.2 思维：标题取名须知的6 种用户心理 …………………………………… 2
1.1.3 类型：吸睛标题**的10 种特色风格 …………………………………… 4
1.1.4 正文：开启流量阅读的四大经典创作 …………………………………… 6
1.2 图片构造：打造优质好图的7 个细节………………………………………… 7
1.2.1 数量：简洁排版才能拥有优质阅读 ……………………………………… 7
1.2.2 色彩：精心搭配获取愉悦观看感受 ……………………………………… 8
1.2.3 水印：让每一次转发成就吸粉引流 ……………………………………… 9
1.2.4 形式：长图美文无缝结合相辅相成 …………………………………… 10
1.2.5 后期：秒速拥有成品好片的**神器 ………………………………… 11
1.2.6 动图：“动起来”使内容加倍表现 ……………………………………… 11
1.2.7 构图：让图片别具一格的设计方法 …………………………………… 12
1.3 图文排版：快速吸引视觉的8 个妙招……………………………………… 12
1.3.1 主体：黑与灰巧妙配合再现庄重特色 ………………………………… 13
1.3.2 字号：好体验来自舒适和谐的版面 …………………………………… 13
1.3.3 间距：灵活运用后台功能排版与搭配 ………………………………… 13
1.3.4 标注：要点的突出需要加粗与调色 …………………………………… 14
1.3.5 缩进：首行排版清除格式很重要 ……………………………………… 15
1.3.6 开头：置入邀请关注信息增加代入感 ………………………………… 15
1.3.7 中间：轻松划分提高文章阅读舒适度 ………………………………… 15
1.3.8 结尾：利用特定版面增加推荐关注度 ………………………………… 16
第2 章 工具选择：熟练运用载体才能事半功倍… ………………… 17
2.1 内容编辑：快速获取精彩文案… …………………………………………… 18
2.1.1 草料平台：一键生成个性二维码 ……………………………………… 18
2.1.2 135 编辑器：赏心悦目的图文排版 …………………………………… 18
2.2 音视编辑：音频视频随心设计… …………………………………………… 19
2.2.1 视频GIF 工具：随心所欲转换格式 …………………………………… 19
2.2.2 Camtasia Studio：记录屏幕中的世界 ………………………………… 21
2.2.3 巧影App：全功能视频剪辑软件 ……………………………………… 22
2.2.4 音频编辑器：得心应手处理各种声音 ………………………………… 22
2.2.5 KineMix：高下载量的手机视频剪辑器 ……………………………… 23
2.3 H5 编辑：吸粉引流的好帮手… …………………………………………… 23
2.3.1 初步认识：H5 营销的定义与特点 …………………………………… 24
2.3.2 百度H5：极具创意的制作与传播平台 ………………………………… 26
2.3.3 易企秀：海量场景模板协助H5 制作 ………………………………… 28
2.3.4 iH 5 工具：堪比PS 的场景设计工具 ………………………………… 31
2.4 其他平台：方便快捷的小工具… …………………………………………… 33
2.4.1 LiveApp：展示移动端的场景应用 …………………………………… 33
2.4.2 **范文网：提供海量范文参考 ……………………………………… 34
2.4.3 Epub 360 意派：满足个性化设计需求 ………………………………… 34
2.4.4 Office 软件：让你快速成为编辑高手 ………………………………… 35
第3 章 广告设计：**的新媒体美工宣传设计… ………………… 37
3.1 公众号：封面抢占用户**印象… ………………………………………… 38
3.1.1 背景：用红色调烘托火爆氛围 ………………………………………… 38
3.1.2 主题：制作感恩回馈1 周年庆 ………………………………………… 39
3.1.3 文字：可增强广告的营销效果 ………………………………………… 42
3.2 朋友圈：个性背景打造名人效应… ………………………………………… 44
3.2.1 头像：展现形象的*佳方式 …………………………………………… 45
3.2.2 装饰：让画面更具有吸引力 …………………………………………… 46
3.2.3 文字：背景解说提升名人范 …………………………………………… 48
3.3 今日头条：图文封面实现千万引流… ……………………………………… 51
3.3.1 调色：让封面图像尽显美感 …………………………………………… 52
3.3.2 处理：背景虚化使主体更突出 ………………………………………… 53
3.3.3 广告：增强吸引力博得观众眼球 ……………………………………… 55
第4 章 微信运营：互联网用户的顶级流量平台… ………………… 61
4.1 公众号：新媒体运营的必驻平台… ………………………………………… 62
4.1.1 个人：创建个人主体公众号 …………………………………………… 62
4.1.2 企业：创建公司主体公众号 …………………………………………… 66
4.1.3 头像：修改后易得用户好印象 ………………………………………… 67
4.1.4 介绍：认真填写塑造平台形象 ………………………………………… 68
4.1.5 分类：编写菜单使操作更便捷 ………………………………………… 70
4.1.6 原创：转载设置保护自身权益 ………………………………………… 70
4.1.7 发文：创建图文消息积累人气 ………………………………………… 71
4.2 朋友圈：通过熟人渠道有效宣传产品… …………………………………… 72
4.2.1 设计：5 步搞定微信营销阵地 ………………………………………… 72
4.2.2 背景：品牌形象*好的展示位 ………………………………………… 73
4.2.3 地址：精准定位进行独家宣传 ………………………………………… 75
4.2.4 评论：显示折叠的全部广告信息 ……………………………………… 76
4.2.5 形式：使用率*高的朋友圈广告 ……………………………………… 78
4.2.6 晒单：一招激发客户购买欲望 ………………………………………… 79
4.2.7 转载：文章的精准营销提高收入 ……………………………………… 81
4.3 小程序：与微信流量入口紧密相联… ……………………………………… 83
4.3.1 关联：将小程序关联到公众号 ………………………………………… 83
4.3.2 图文：以超链接方式出现在文章中 …………………………………… 85
4.3.3 跳转：菜单栏链接轻松引流涨粉 ……………………………………… 87
4.3.4 入口：互相跳转简化查找的方式 ……………………………………… 88
4.3.5 广告：开启公众号营销新窗口 ………………………………………… 89
第5 章 媒体平台：亿级用户平台引爆流量热度… ………………… 91
5.1 今日头条：实现内容传播变现的资讯平台… ……………………………… 92
5.1.1 注册：开启新媒体运营**步 ………………………………………… 92
5.1.2 认证：打造极具个人标识的名片 ……………………………………… 94
5.1.3 设置：快速提升账号的辨识度 ………………………………………… 94
5.1.4 标题：着重把握取名须知事项 ………………………………………… 95
5.1.5 发文：头条号吸粉引流的源泉 ………………………………………… 96
5.1.6 数据：增加用户文章阅读数量 ………………………………………… 97
5.1.7 营销：大数据实现精准化推广 ………………………………………… 99
5.1.8 互动：私信功能稳固忠实粉丝 ………………………………………… 100
5.2 其他运营：七大重量级新媒体平台推荐… ………………………………… 100
5.2.1 一点资讯：实现个性化新闻订阅 ……………………………………… 101
5.2.2 搜狐平台：三大资源引入独特优势 …………………………………… 102
5.2.3 网易平台：自家品牌依托有保障 ……………………………………… 103
5.2.4 QQ 平台：庞大流量便于轻松涨粉 …………………………………… 104
5.2.5 简书平台：写作阅读一体式体验 ……………………………………… 105
5.2.6 百度百家：*具影响力的原创平台 …………………………………… 106
5.2.7 知乎平台：优质问答助力品牌推广 …………………………………… 107
第6 章 视频运营：全民化创作与海量短片分享… ……………… 109
6.1 抖音视频：记录一切美好的生活… ………………………………………… 110
6.1.1 账号：便捷设置有利于吸睛导粉 ……………………………………… 110
6.1.2 拍摄：熟悉拍摄方式助力平台运营 …………………………………… 112
6.1.3 素材：轻松获取视频的4 种途径 ……………………………………… 114
6.1.4 爆款：抓住关键打造火爆短视频 ……………………………………… 115
6.1.5 引流：积极借势平台活动引流涨粉 …………………………………… 116
6.2 快手视频：“接地气”的社交平台… ……………………………………… 117
6.2.1 特点：平台用户持续上涨的秘密 ……………………………………… 117
6.2.2 发布：手把手教你如何制作短视频 …………………………………… 118
6.2.3 题材：优质内容决定账号粉丝数 ……………………………………… 122
6.2.4 封面：精美图片决定视频播放量 ……………………………………… 124
6.3 其他平台：优质社交文化6