基于利益衡平的广告法治研究

**章 广告内容的法治规制 **节 比较广告 一、比较广告概述 二、比较广告的合法性评价标准 三、比较广告不正当竞争行为的认定 四、比较广告商标侵权的认定 第二节 广告绝对化用语 一、广告绝对化用语概述 二、广告绝对化用语的规制转型 三、广告绝对化用语的处罚规则 第三节 自然人荐证广告 一、自然人荐证广告概述 二、自然人荐证广告的主体资格 三、自然人荐证广告的法律义务 四、自然人荐证广告的法律责任 第四节 更正广告 一、更正广告概述 二、更正广告的实体规范 三、更正广告的程序规范 第二章 特种广告的法治规制 **节 药品广告 一、药品广告概述 二、药品广告的限制性准则 三、药品广告的监管体制 四、违法药品广告的法律责任 第二节 律师广告 一、律师广告概述 二、律师广告的基本原则 三、律师广告的具体准则 第三节 漂绿广告 一、漂绿广告概述 二、漂绿广告的危害性及成因 三、漂绿广告的自律机制 四、漂绿广告的外部治理 第四节 垃圾食品广告 一、垃圾食品广告的助推式规制理论 二、垃圾食品广告助推式规制的目标 三、垃圾食品广告助推式规制的主体 四、垃圾食品广告助推式规制的工具 第三章 广告媒介的法治规制 **节 植入式广告 一、植入式广告概述 二、植入式广告的认定标准 三、植入式广告的信息披露 四、植入式广告的禁限规范 第二节 户外广告特许经营 一、户外广告特许经营概述 二、户外广告特许经营的权力（利）配置 三、户外广告特许经营权的授予机制 四、户外广告特许经营权的收益分配 第四章 互联网广告的法治规制 **节 社交媒体广告 一、社交媒体广告概述 二、社交媒体平台的审查义务 三、社交媒体广告的行政监管 第二节 互联网定向广告 一、互联网定向广告中个人信息安全风险 二、互联网定向广告用户的自主控制 三、互联网定向广告经营者的保护义务与责任 第三节 互联网付费搜索 一、互联网付费搜索的概述 二、互联网付费搜索服务提供者的法律地位 三、互联网付费搜索服务提供者的义务与责任 第五章 广告的法治保障 **节 广告语的法治保障 一、广告语的法治保障概述 二、广告语作品属性的著作权法保障 三、广告语商业标识功能的商标法与竞争法保障 第二节 互联网广告屏蔽的竞争法规制 一、互联网广告屏蔽的竞争法规制概述 二、互联网广告屏蔽不正当竞争行为的构成要件 三、互联网广告屏蔽不正当竞争行为的民事责任